MENCARI NAMA MEREK INI, BEBERAPA PARA PEMBACA KAMI DAPAT BERPIKIR TENTANG PIDATO TENTANG ROKET "BULAVA" ATAU TENTANG SENJATA SINTESIS SAMA YANG MENJADI SIMBOL UKRAINIA.
Namun, merek dan produk yang diproduksi di bawahnya diberi nama sesuai pendirinya, yang terus dibanggakan hingga hari ini. Kami akan berbicara tentang jam. Dan lawan bicara kami, Dennis Perry, presiden perusahaan arloji Bulova, senang berbicara tentang pembentukan merek selama periode sejarah baru-baru ini dan pentingnya memasuki pasar strategis baru saat ini, salah satunya adalah kawasan Timur Tengah.
Pertama-tama, Dennis, izinkan saya memberi selamat kepada Anda atas fakta bahwa merek Bulova akhirnya muncul di Timur Tengah, berkat kerja sama dengan Al Tayer Group. Kedua, mari kita bicara tentang mengapa penting bagi perusahaan untuk muncul di pasar ini sekarang?
Saya harus mengatakan bahwa di Amerika Utara semua orang tahu arloji Bulova dengan garpu tala legendaris. Selama jajak pendapat, 93 persen orang Amerika yang pendapatannya melebihi $ 100.000 setahun mengatakan mereka mengenakan atau sekali mengenakannya. Dan ini tidak mengherankan, karena Bulova turun dalam sejarah tidak hanya sebagai produsen jam tangan, tetapi juga sebagai iklan. Jika kita beralih ke sejarah, kembali pada tahun 1926, sinyal waktu yang tepat di stasiun radio komersial pertama di Amerika Serikat disertai oleh penghemat suara: "Pada nada, itu 8 P. M, B. U. L. O. V. A., waktu menonton Bulova". Begitulah, bahkan semua orang Amerika tahu bahwa Bulova, pertama-tama, adalah akurasi.
Kemudian Bulova juga menciptakan iklan televisi pertama. Selama 20 detik, saat istirahat dalam pertandingan bisbol pada tahun 1941, sebuah jam ditunjukkan pada latar belakang peta negara, disertai dengan teks sederhana dari pembicara: "Amerika menggunakan waktu Bulova!", Dan harus saya katakan, perusahaan, dibayar kemudian untuk video ini jumlah sebanyak $ 9, punya hak untuk menyatakan slogan seperti itu!
Hari ini dunia telah benar-benar berubah. Dan, mengingat proses globalisasi, kami sampai pada kesimpulan bahwa popularitas merek Bulova di benua Amerika jelas tidak cukup. Dan pergi ke pasar baru. Selain itu, selama lebih dari 100 tahun sejarah, kami telah mengumpulkan pengalaman luar biasa dalam mengatasi berbagai krisis, jadi kami sama sekali tidak malu dengan fakta, misalnya, bahwa kami memperkenalkan produk kami di pasar Rusia pada 2008, di tengah-tengah krisis keuangan global. Kami yakin akan sukses, dan naluri kami tidak mengecewakan kami. Hari ini kita memasuki pasar Timur Tengah, terutama berencana untuk mencakup negara-negara seperti UEA, Arab Saudi dan Kuwait.
Dan saya kira kita dapat menemukan penggemar kita di sini.
Dennis, tolong beritahu saya kepada siapa merek berutang namanya?
Seorang imigran dari Republik Ceko, Josef Bulova. Didorong oleh impian Amerika yang hebat, seorang lelaki berusia 23 tahun membuka toko perhiasannya di New York pada tahun 1875. Bahkan kemudian, dia tahu pasti bahwa kesuksesan dapat dicapai hanya dengan satu syarat - dengan menawarkan pembeli produk terbaik dengan harga terbaik. Setelah menangkap semangat zaman, menjelang Perang Dunia I, Bulova memulai produksi jam tangan interior dan saku bekerja sama dengan pembuat jam dari Swiss. Ngomong-ngomong, dinding Bulova, mantel, dan jam lantai masih banyak diminati di Amerika. Benar, kami jarang menawarkannya di pasar lain.
Mr. Bulova, yang telah menjadi 100% orang Amerika dalam gaya berbisnis, segera mulai memproduksi jam tangan - pria pertama dan kemudian wanita, mendengarkan dengan sensitif kebutuhan pasar akan akurasi, keandalan, dan keindahan. Menjelang Perang Dunia II, hampir bersamaan dengan Henry Ford, yang menempatkan produksi mobil di ban berjalan, Joseph Bulova yang berwawasan luas memperkenalkan konsep baru tentang produksi arloji, berdasarkan standarisasi lengkap semua bagian dari gerakan arloji.
Langkah ini tidak hanya mengurangi biaya produksi, tetapi juga merevolusi pemeliharaan dan perbaikan jam tangan. Bekerja pada memajukan teknologi, ide, dan waktu itu sendiri memungkinkan Bulova untuk berinvestasi dalam penelitian dalam skala besar. Jadi, pada tahun 1928, perusahaan menawarkan radio jam pertama di dunia, pada tahun 1931 - listrik; untuk mendukung bidang teknologi terkait pada tahun 1929 mematenkan arloji mobil baru yang fundamental. Pada tahun 1926, Bulova mengumumkan hadiah kepada seorang pilot yang akan membuat penerbangan transatlantik sendirian.
Yang pertama dari pembuat jam di seluruh dunia, Bulova mulai menginvestasikan lebih dari satu juta dolar per tahun untuk mengiklankan produknya. Itu pada awal krisis 1930-an, dan dolar saat itu "ditimbang" 12,5 kali lebih berat dari yang sekarang. Berkat kejeniusan keuangan pendirinya, yang meninggal pada tahun 1935, perusahaan tersebut berhasil selamat dari Depresi Hebat Amerika, dengan hampir tidak ada penurunan penjualan - jam tangan dengan sukarela dijual dengan cara mencicil. Bahkan orang Amerika termiskin di tahun-tahun yang sulit itu sadar betul bahwa waktu adalah uang, dan waktu yang tepat dari Bulova adalah uang.
Hari ini kami juga secara luas mengiklankan produk kami di media cetak dan elektronik, secara aktif menggunakan iklan televisi dan outdoor, dengan sukarela mensponsori acara olahraga dan amal, menghadirkan produk kami di pameran arloji terkemuka. Ini memberi merek pengakuan internasional tambahan.
Bagian mana yang ingin Anda pertimbangkan sebagai Bulova hari ini? Apa itu mekanika rumit? Jam tangan perhiasan? Kebutuhan sehari-hari? Dan apa kelebihan utama jam tangan Bulova?
Saya akan mengatakan bahwa Bulova setiap saat adalah kemewahan yang terjangkau. Harga untuk jam tangan kami, tergantung pada koleksinya, berkisar antara 200 hingga 5.000 dolar. Setuju, bukan yang paling kaya, siapa pun bisa membeli jam tangan kami yang indah dan akurat. Ketika membeli jam tangan Bulova, pembeli harus menyadari bahwa selain sejarah yang gemilang dan kualitas produk yang tak tertandingi, perusahaan kami adalah spesialis dalam berlian yang menghiasi model-model dari lini Diamond, dan juga merupakan inovator baik dalam desain asli maupun teknologi.
Subjek utama dari kebanggaan kami adalah akurasi tinggi dari jam tangan kami. Jadi, misalnya, masa kejayaan perusahaan yang sesungguhnya, yang membuatnya terkenal di seluruh dunia, muncul pada akhir 1950-an, ketika Accutron yang terkenal lahir - jam tangan baru yang fundamental dengan akurasi ± 2 detik per hari (atau satu menit per bulan). Para penemu Accutron adalah Swiss Max Hetzel dan American Wi-Ou Bennet, yang berani mengubah prinsip dasar jam tangan klasik. Keakuratan arloji ini melampaui semua standar yang bisa dipahami pada masa itu untuk arloji. Pada tahun 1960, Bulova mulai memproduksi secara massal pergelangan tangan Accutron-214, yang menghasilkan suara musik yang menyenangkan alih-alih berdetak seperti biasanya. Selama 17 tahun, arloji ini tetap paling akurat di Bumi dan di luar angkasa.
Teknologi Accutron telah digunakan oleh Badan Dirgantara Nasional Amerika Serikat (NASA) dalam 46 misi luar angkasa AS. Pada tahun 1969, pengatur waktu Akkutron jatuh ke Laut Ketenangan di Bulan, di mana ia dibawa ke kapal Apollo-11 oleh orang pertama di bulan Neil Armstrong dan Buzz Aldrin, yang segera menjadi utusan Bulova ke seluruh dunia. Kemasyhuran "garpu tala ruang" begitu hebat sehingga perusahaan memilihnya sebagai simbol. Itulah sebabnya hari ini semua jam tangan Bulova ditandai dengan gambar garpu tala yang terkenal, atau "garpu berputar". Dan satu momen lagi bagi saya sangat penting. Kemudian, di pertengahan abad terakhir, jam tangan Accutron kami digunakan di jalur kereta api Amerika, dan Presiden Linden Johnson menyatakannya "Hadiah Resmi Administrasi Gedung Putih." Sejak itu, jam tangan Bulova tidak kehilangan keandalan dan keakuratannya, menjadi kebanggaan yang sah bagi para kolektor dan pecinta jam tangan.
Apa yang terjadi di bengkel Bulova hari ini?
Kami terus memproduksi garis jam tangan terkenal dengan berlian dan kronograf mekanik, bersama dengan model unik berdasarkan gerakan kuarsa. Setelah perusahaan berpindah dari satu investor ke investor lainnya pada tahun 1970-an dan 80-an dan mendapatkan kembali posisi terdepan di Amerika Serikat, pada tahun 2002 kami mulai menaklukkan pasar arloji Eropa, memindahkan kantor pusat dari New York ke Swiss Fribourg untuk tujuan ini. Dikembangkan oleh desainer terbaik, jam tangan yang diproduksi di Swiss telah menemukan banyak penggemar di pasar Dunia Lama.
Pada saat yang sama, semua model Bulova setia dengan tradisi mereka sendiri - mereka dibedakan oleh akurasi tinggi dan harga terjangkau. Pada 2008, kami menjadi mitra strategis perusahaan Jepang Citizen, yang memungkinkan kami menghadirkan teknologi inovatif masa depan ke pasar. Hari ini, kami dengan bangga mempersembahkan jajaran Precisionist baru kami. Ini adalah jam tangan paling akurat di dunia saat ini, kesalahannya hanya 10 detik per tahun!
Kami memberikan perhatian khusus, tentu saja, pada jam tangan perhiasan dan koleksinya, yang menyandang nama langsung perusahaan - Bulova. Ini adalah kotak bundar, kotak, persegi panjang, tong, ibu-mutiara, baja, emas, gelas kristal dan kaca safir, batu mulia dan berlian terbaik - kekayaan pilihan mencolok dalam skala yang benar-benar Amerika. Semuanya, tentu saja, hanya dilengkapi dengan mekanisme Swiss, kasing dan aksesori lainnya dan dirakit oleh tuan Swiss. Hanya harga untuk jam tangan Bulova yang sulit disebut Swiss, karena kami tetap menjadi pemimpin di segmen kami sendiri - kemewahan yang terjangkau untuk semua orang.
Dan apa pun perkembangan lebih lanjut dari situasi di dunia arloji, kita disetel ke garpu penyetelan khusus kita sendiri. Garpu garpu tala!
Dennis, pertanyaan terakhir. Apa arti jam tangan bagi Anda secara pribadi?
Pertama-tama, cerminan kepribadian dan status mereka sendiri. Anda dapat membaca waktu sekarang di mana-mana - di ponsel, komputer, dan perangkat elektronik lainnya, tetapi beri tahu dunia: "Secara pribadi, saya berhubungan dengan diri saya sendiri, dengan kehidupan dan segala sesuatu yang mengelilingi saya" hanya jam tangan yang dipilih dengan benar yang akan membantu.
Yah, saya tidak perlu menambahkan ini. Terima kasih untuk percakapannya. Semoga sukses untuk Anda dan Bulova di pasar baru.
