BAIK, TUNGGU. SWAROVSKI MEMPRESENTASIKAN MEREK AJAIBNYA DI NEGARA MATAHARI YANG MENINGKAT, MEMBUKA BUTIK BRAND PERTAMA DI GINZA. KONSEP KEPUTUSAN FACADE, DEKORASI OLEH TON TON KRISTAL YANG MENAKJUBKAN DAN MENGHUBUNGKAN DENGAN SPARKNYA, SANGAT BESAR. DIA MEMBUAT PENUMPANG BERHENTI, DAN SELALU MENCARI KEBESARAN INI.
Hanya beberapa yang beruntung, terutama dari perwakilan media di kawasan Asia-Pasifik, termasuk saya, serta beberapa selebritas lokal, yang dapat melintasi pintu masuk utama yang berkilauan dalam cahaya lampu sorot dan masuk ke dalam. Kami berjalan di bawah kubah ribuan prisma baja yang menghiasi pintu masuk berkubah tinggi. Di bawah pengaruh rancangan, prisma bergoyang dan memantulkan cahaya, memelototi orang-orang yang masuk dan menunjukkan kepada mereka teknik yang sangat "brilian".
Tapi topik "cemerlang" tidak berakhir di situ. Kolom kristal berkilau di pintu masuk mempesona semua orang. Kristal ada di mana-mana. Di tangga menuju lantai atas, di lampu gantung futuristik, menyinari rak-rak besar tempat karya-karya dari koleksi Swarovski baru dipajang. Cantik! Anda tidak bisa mengatakan sebaliknya. Di sini, di dekat rak, Anda dapat mulai membuat daftar semua keinginan Anda untuk masa depan. Dari bermacam-macam asesoris baru yang menyenangkan, termasuk liontin, kalung, bros, ikat pinggang, banyak yang dihiasi dengan logo baru perusahaan, yang disebut Swanflower ("Flower Swan"), hingga kristal meja yang indah. Ada sesuatu untuk dilihat, dan sungguh luar biasa bahwa semua kemegahan kristal yang berkilau ini dipajang di depan umum.
Jepang adalah salah satu pasar utama bagi Swarovski, dan tidak mengherankan bahwa perusahaan Austria ini, yang dikenal karena produk-produk uniknya dari kristal berkualitas tinggi, telah membuka butiknya sendiri di jantung kawasan perbelanjaan dan bisnis Ginza yang indah.
EXCURSION KE SEJARAH
Kisah ini dimulai lebih dari seabad yang lalu. Pada tahun 1895, Daniel Swarovski, putra seorang peniup kaca dan penemu mesin pemotong dan pemotong kristal dari Bohemia, mendirikan perusahaannya di Watten, di jantung tanah Austria, Tyrol.
Teknologi yang diciptakannya memungkinkan untuk menghasilkan kristal dengan kualitas luar biasa, itulah sebabnya ia segera menjadi pemasok produk kristal untuk perusahaan perhiasan mewah Eropa. Tidak bermaksud berpuas diri, Daniel melanjutkan kegiatan perintis dan inventifnya. Pada awal abad ke-20, couturier Paris terkemuka Elsa Chiaparelli dan Coco Chanel menarik perhatiannya, dan segera rumah-rumah mode lainnya, serta desainer, dekorator, perhiasan, mulai menoleh kepadanya untuk produk kristal dari berbagai warna dan bentuk. Dia memahami kekuatan emosional dari segi kristal, terutama kristal murni, yang dibuat dengan sangat hati-hati dan hanya oleh pengrajin yang paling berpengalaman.
Saat ini, Swarovski, yang terus menjadi bisnis keluarga, telah menjadi pemain terkemuka di dunia barang-barang mewah, memproduksi aksesoris, barang-barang dekoratif rumah, perhiasan dan pakaian modis. Swarovski menawarkan kepada pasar lebih dari 120 ribu jenis bentuk, warna, ukuran, dan gaya potongan kristal. Selama lebih dari satu abad sejarah, Swarovski telah berjalan dari pabrik kristal pribadi kecil ke istana kerajaan dan rumah-rumah selebriti dunia. Sejak diluncurkannya lini perhiasan pada tahun 1977, perhiasan dengan kristal Swarovski telah mengambil tempat yang tepat di lemari pakaian para fashionista dari seluruh dunia. Saat ini, lebih dari 16 ribu orang bekerja di kantor dan bengkel Swarovski di berbagai negara, dan omset tahunan sekitar 1,83 miliar euro. Dan ini adalah angka yang mengesankan untuk bisnis keluarga mandiri, yang masih didorong oleh keturunan legendaris Daniel Swarovski.
"SWAN-BUNGA" DAN IDE DESAIN BARU
Swarovski House memperkenalkan dua inovasi khasnya di Jepang. Yang pertama adalah simbol baru yang unik dari perusahaan - Swanflower ("Swan-flower") - bunga yang empat kelopaknya adalah siluet angsa Swarovski yang terkenal, yang menjadi logo perusahaan pada tahun 1989. Dan ini bukan kebetulan. Rahmat, kekuatan, kesetiaan, dan feminitas angsa dinyanyikan dalam mitos, legenda, dan puisi dari berbagai bangsa di dunia. Simbol baru perusahaan muncul di semua produk Swarovski, tidak terlihat pada pandangan pertama dan belum bisa ditebak dengan jelas. Menurut Natalie Colin Roblik, direktur kreatif perusahaan, simbol baru "adalah bintang yang menghubungkan dunia mode, desain, dan impian kristal." Lihatlah lebih dekat.
Inovasi kedua adalah desain baru butik merek Swarovski. Selama sepuluh tahun terakhir, perusahaan telah menggunakan konsep arsitektur unik toko ritel, yang benar-benar identik di semua 1.150 butik di seluruh dunia. Hari ini, berkat kerja sama dengan "Desainer of the Year" Jepang Tokujin Yoshioka, sebuah butik Ginza yang benar-benar baru dalam penampilan telah diciptakan, yang disebut "Crystal Garden", yang merupakan perpaduan unik antara cahaya dan kristal. Perancang menciptakan suasana lembut di butik melalui penggunaan pencahayaan tidak langsung yang tersebar, yang menjadi bagian dari apa yang disebut "douche de lumiere" ("pancuran cahaya"), "mengalir" di sepanjang struktur relief dinding. Dia datang dengan desain baru untuk lampu gantung, yang merupakan elemen kunci dari masing-masing butik Swarovski. Memasang layar LCD, prisma akrilik, dan "es" geometris di belakangnya, ia membiarkan kandil terlihat seperti "musik yang bergerak."
ASPEK KREATIF
Perwakilan pers membombardir pertanyaan dengan Natalie Colin Roblik, yang memimpin departemen seni perusahaan pada 2006. Berkat hasil yang mengesankan, termasuk bekerja dengan Peri Ellis dan Mark Jacobs, dia membawa portofolio desain Swarovski ke tingkat yang sama sekali baru. Dia mencatat bahwa kristal dalam inkarnasi magisnya dapat digunakan dalam ribuan dan jutaan variasi, dan tetap saja kecemerlangan dan keindahannya tidak akan cukup.
Penggunaan asli kristal dapat membawa kilau dan kegembiraan bagi kehidupan seseorang. Kristal dapat bekerja baik secara kontras maupun dalam kombinasi dengan bahan lain: kulit, kain, kayu, kertas, kaca dan sebagainya. Itulah bagaimana sesuatu yang unik lahir. Dan kecemerlangan wajah kristal selalu dapat ditekankan oleh pencahayaan terarah atau terdifusi. "Aku suka kristal," kata Natalie. "Kadang-kadang, ketika cahaya menimpa dirinya, sepertinya keajaiban terjadi. Aku pribadi tidak akan pernah bosan dengan permainan cahaya dan bayangan di wajahnya. Sejujurnya, aku hanya terpesona oleh keajaiban kristal." Dan kemudian saya mendapat kesempatan untuk mengajukan beberapa pertanyaan kepada Natalie.
Siapa pelanggan utama Swarovski?
Pelanggan kami adalah kolektor, tidak hanya mereka yang mengumpulkan tokoh-tokoh Swarovski, tetapi juga mereka yang mengumpulkan tas, jepit rambut, bros. Ini adalah orang-orang dengan mentalitas tertentu.
Bisakah Anda menentukan siapa target audiens Anda: orang setengah baya atau remaja?
Basis pelanggan kami sangat besar sehingga tidak termasuk dalam parameter pemasaran standar untuk mengklasifikasikan pelanggan. Kami menjual ratusan jenis produk, dan masing-masing menemukan pemilik dan penggemarnya.
Apa yang baru di koleksi Anda?
Banyak jepit rambut, simpai, dan aksesoris rambut lainnya telah muncul di koleksi Swarovski. Kami terus-menerus memperluas koleksi yang ada, karena hari ini jenis produk ini berada di puncak mode. Dalam koleksi musim dingin kami, aksesoris kulit dan logam baru disajikan: tas tangan, pemegang kartu nama, dompet yang pas di telapak tangan Anda. Kami selalu mencari pendekatan baru terhadap produk, itulah sebabnya liontin kristal muncul di dalam koleksi Swarovski, di mana kartu flash dan benda-benda asli lainnya disembunyikan.
Anda tidak akan memperluas bermacam-macam yang ada dan mengatur produksi sepatu, misalnya?
Sepatu adalah bisnis yang sangat berbeda. Dia memiliki logistik yang sangat rumit, terutama yang berkaitan dengan penyimpanan barang. Karena itu, kita belum akan membicarakan sepatu. Tapi kami sudah mulai mengembangkan lini jam tangan kami sendiri, dan kami berencana meluncurkannya di pasar tahun depan. Selain itu, kami menaruh perhatian besar pada perhiasan untuk pria, karena di kawasan Timur Tengah banyak pria memakainya. Dan dengan senang hati. Sampai saat ini, kami memiliki koleksi manset, yang dalam waktu dekat akan dilengkapi dengan liontin, ikat pinggang, dan aksesori lainnya. Berterima kasih kepada Natalie, saya beralih ke topik lain: cinta, musim semi dan cahaya.
CINTA DAN CAHAYA
Grup pers kami di Jepang didampingi oleh Rasmus Olsson, kepala Divisi Produk Konsumen Swarovski di Dubai. Dia memberi tahu kami tentang koleksi pernikahan Swarovski dan betapa pentingnya penampilan perusahaan itu tahun lalu. Koleksinya kemudian disebut "Love & Light" ("Love and Light"). Hari ini, di tahun kedua keberadaannya, ia terus menarik inspirasi dari simbolisme abadi dan menghadirkan beragam gaun pengantin yang dihiasi dengan rhinestones Swarovski, aksesori rambut, perhiasan, peralatan makan dan barang pecah belah, serta elemen dekorasi.
"Mutiara putih klasik telah dimodernisasi oleh kami untuk koleksi ini," kata Rasmus. "Bagaimanapun, semua orang tahu bahwa mutiara melambangkan feminitas, kemurnian dan cinta, dan di banyak negara di dunia memainkan peran utama dalam upacara pernikahan." Menurut Rasmus, bintang dari koleksi Swarovski baru "Love & Light" tahun ini adalah gaun pengantin yang terbuat dari krep satin, dihiasi dengan hamburan kristal berbagai warna - dari opal putih ke biru muda. Di korsase terpasang "kristal" mawar ribuan kristal, yang dibuat oleh Lemari secara manual. Selain itu, masalah mendapatkan hadiah pernikahan yang indah dan khidmat tetap relevan.
"Banyak orang dari koleksi Crystal Living yang ingin membeli sebagai hadiah pernikahan. Yang paling populer adalah bingkai foto bertatahkan kristal-kristal jernih dan gelas-gelas sampanye dengan lensa-lensa kecil yang ditaburkan di kaki mereka, memberi mereka tampilan yang benar-benar menawan." Rupanya kebenaran dikatakan bahwa di mana ada cinta, ada terang. Dan sama sekali tidak penting bahwa Timur Jauh adalah tempat matahari terbit, atau Dekat, tempat ia hilang di belakang lereng bukit pasir. Kami terbang dari Tokyo kembali ke Emirates. Di sana, di mana banyak pasangan jatuh cinta berusaha. Bagaimanapun, Dubai, menurut Rasmus Ollson, menjadi tempat yang semakin populer untuk pernikahan, itulah sebabnya koleksi Love & Light adalah salah satu penjual terbaik di kota ini. Nah, saran dan cinta. Di bawah tanda Swan dari Swarovski.
