MELODY, GAIRAH, RHYTHM, GERAKAN - SEMUA CAMPURAN INI DALAM KOLEKSI MUSIK BARU CARRERA Y CARRERA. MUSIK - BAGIAN INTEGRAL BUDAYA SPANYOL.
Perasaan yang diekspresikan dalam musik diwujudkan dalam setiap perhiasan unik ini ... Lebih lanjut tentang kisah sukses, inovasi terbaru dan kemajuan yang sedang kita bicarakan dengan Presiden Perhiasan Rumah Carrera y Carrera, Natalie Gage, yang tiba di Dubai untuk membuka butik baru di Atlantis The Hotel Palm dan presentasi koleksi Musica.
Natalie, Anda telah memimpin Carrera y Carrera selama lebih dari enam tahun - perubahan apa yang telah terjadi di perusahaan selama waktu ini?
Saya diundang ke perusahaan pada tahun 2006, dan hari ini saya dapat dengan bangga mengatakan bahwa selama waktu yang lalu tidak ada perubahan dramatis di dalamnya. Merek itu tidak benar-benar membutuhkannya, dan hal utama dalam pekerjaan saya hanyalah keinginan untuk membuatnya lebih kuat, untuk menyatukan semua poin umum dalam perusahaan, sehingga orang-orang akan tahu lebih banyak tentang Carrera y Carrera dan dekorasi seperti apa yang dibuat oleh Rumah ini. Alih-alih mengubah segalanya, saya hanya membuat semua orang bermain bersama. Dan saya percaya itu berhasil bagi saya - semuanya mulai bekerja lebih harmonis dan efisien, suasana yang tepat berkuasa di perusahaan, semakin mudah bagi kita untuk menghirupnya, interaksi antara departemen kreatif, departemen komunikasi dan layanan pelanggan menjadi lebih efektif. Kami mulai bekerja seolah-olah dengan nada, seperti orkestra yang baik, dan saya semacam konduktor di dalamnya.
Apakah Anda pikir ada banyak peniru dari Carrera y Carrera hari ini?
Merek kami selalu memiliki kepribadian yang kuat, dan sangat kaya sehingga kami hanya perlu mengembangkan dan mengusahakannya ke arah yang benar. Dan saya senang ketika orang melihat koleksi kami berkata: ini sangat gaya Carrera y Carrera! Tetapi semua yang ada di dalamnya diciptakan jauh sebelum saya dan selalu menikmati kesuksesan: baik bentuk plastik maupun emas matte khusus. Tentu saja, mereka yang ingin membuat sesuatu yang serupa pasti berada di lingkungan perhiasan, tetapi bagi saya tampaknya lebih baik tidak melihat-lihat, tetapi terus melakukan pekerjaan mereka. Jadi, setiap tahun kami mencoba untuk menghasilkan koleksi yang sangat modern, dan pada saat yang sama itu harus menjadi daging dari daging Carrera y Carrera, dengan gaya yang sama, tetapi dengan perasaan kita pada abad ke-21.
Hari ini Anda membuka butik bermerek baru di Dubai, dan negara mana yang akan Anda sebut pasar utama untuk Carrera y Carrera?
Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah memasuki pasar internasional baru. Katakanlah, dari tahun 2000 hingga 2005, sebelum saya menjabat, merek tersebut memiliki masalah serius di AS. Selama bertahun-tahun, kami telah menyelesaikan masalah ini, dan pasar Amerika yang penting bagi kami saat ini berkembang cukup pesat. Tentu saja, kami sangat memperhatikan pasar asli Spanyol kami. Lagi pula, ketika Anda datang ke pasar besar, misalnya, ke Rusia atau Timur Tengah, dan produk Anda tiba-tiba mulai menikmati kesuksesan luar biasa di sini, maka Anda tanpa sadar beradaptasi dengan selera dan kebutuhan pasar ini saja, dan ini sangat berbahaya, karena Anda dapat kehilangan kepribadian Anda .
Saya dapat dengan bangga mengatakan bahwa hari ini pasar Spanyol adalah nomor satu bagi kita - memang seharusnya begitu. Kita harus kuat dari mana kita berasal! Ini tidak berarti bahwa ketika kita membuat perhiasan, kita tidak berpikir tentang pelanggan dari satu negara atau lainnya, tetapi hal terakhir yang ingin kita lakukan adalah menjadi merek "tanpa wajah". Dan omong-omong, menurut pendapat saya, pembeli di seluruh dunia hanya mencintai perhiasan kami untuk semangat Spanyol dan karakter yang penuh gairah.
Beberapa tahun yang lalu, semua orang dengan penuh semangat mendiskusikan berita bahwa sekelompok investor swasta Rusia tertentu telah mengakuisisi Carrera y Carrera. Bisakah Anda secara resmi menjelaskan kisah ini?
Ya, saya dapat mengkonfirmasi secara resmi bahwa perusahaan tersebut sekarang dimiliki oleh sekelompok investor swasta yang ingin tetap anonim. Dan saya menghargai keinginan mereka. Antara lain, itu berarti pemahaman yang sangat baik tentang esensi dunia kemewahan dan fakta bahwa merek dan produknya jauh lebih penting daripada orang yang berdiri di belakang merek. Ketika situasi mulai berkembang sebaliknya dan ego seseorang mulai menaungi merek, itu tidak berakhir dengan sesuatu yang baik. Namun demikian, pemilik kami, yang tersisa di tempat teduh, sangat terlibat dalam proses bisnis itu sendiri. Mereka menghormati merek dan ingin melihatnya tumbuh secara dinamis. Apa yang ini berikan pada kita? Pertama-tama, keyakinan bahwa ada seseorang yang mendukung kami dan melakukan investasi yang diperlukan. Di sisi lain, saya suka itu bahkan dengan investor swasta, kami independen dalam banyak tindakan kami dan, yang paling penting, dalam pekerjaan kami.
Karena selama bertahun-tahun tidak ada perubahan besar, apakah ini berarti bahwa tim kreatif tetap sama?
Sebelumnya, dari waktu ke waktu, perusahaan menggunakan bantuan desainer independen, dan hari ini, jika perlu, kami juga menggunakan layanan mereka. Tapi kami bekerja hanya dengan mereka yang merasakan semangat merek Carrera y Carrera dengan sempurna. Segala sesuatu yang kami sajikan di pasaran saat ini dibuat oleh tim kreatif kami yang terdiri dari sembilan orang. Sebenarnya, gangguan eksternal dengan merek cukup penting: itu merangsang tim, mengguncangnya, jika orang tiba-tiba kehabisan tenaga. Dan ketika mereka bekerja dengan artis dengan tampilan yang segar dan tidak terbebani, mereka sendiri mendapatkan kesempatan untuk melihat merek dari sisi lain.
Enam puluh ahli perhiasan bekerja di bengkel kami, dan itu sudah cukup. Kemewahan masih bukan produk massal, jadi kami tidak menghasilkan sejuta produk, dan dekorasi terbaik bagi kami adalah apa yang telah kami lakukan dalam ratusan, bukan ribuan salinan. Kami masih sebuah Rumah kecil, tetapi, untungnya, hari ini produk kami dijual di empat puluh negara di seluruh dunia, yang, menurut saya, tidak buruk. Dan yang paling penting, hari ini kita memiliki kapasitas yang cukup untuk membuat perhiasan yang dibeli oleh pasar-pasar ini.
Apa, menurut Anda, rahasia dari kesuksesan Carrera y Carrera? Dan berapa banyak perhiasan Anda sesuai dengan selera dan kebutuhan pelanggan modern?
Tidak ada resep universal dalam proses kreatif. Maaf! Tidak ada resep untuk bagaimana membuat karya seni yang sukses secara komersial. Hari ini, jika Anda punya uang, Anda bisa menyewa sendiri tim super - spesialis pemasaran dan penjualan terbaik, spesialis PR, dan pengiklan, tetapi Anda tidak akan pernah bisa membeli proses pembuatannya. Tentu saja, semakin kaya warisan perusahaan, semakin mudah membangunnya, karena Anda selalu dapat menemukan arah yang benar dalam satu set yang telah ditentukan. Tetapi sekali lagi - mengapa satu merek memiliki warisan yang kaya, sementara yang lain, dengan panjang sejarah yang sama, tidak? Tidak ada yang tahu Mengapa Dior atau Chanel masih Dior dan Chanel, dan yang lainnya tidak lebih dari sejarah? Keindahan sejati bisnis kami tidak hanya terdiri dari pemasaran, tetapi juga seni, dan tugas kami adalah untuk melestarikan dan mengembangkan keajaiban ini. Ada satu hal lagi yang saya banggakan - bengkel kami. Kami tinggal di tempat merek kami lahir, dekat Madrid, karena kekuatannya terletak pada keterampilan dan keterampilan perhiasan kami, serta kualitasnya yang luar biasa. Dan kualitasnya diciptakan oleh pengrajin kami yang terbiasa bekerja di atmosfer dan lingkungan tertentu.
Apakah Carrera y Carrera melatih master?
Ya tentu saja Dan terkadang, untuk menjadi master yang baik, perhiasan telah belajar bersama kami selama bertahun-tahun. Di bengkel kami hari ini ada karyawan yang telah menciptakan perhiasan di perusahaan selama tiga puluh tahun, tetapi ada juga orang muda berusia 26-27 tahun.
Mengapa, menurut Anda, apakah Carrera y Carrera adalah merek Spanyol paling terkenal di dunia?
Hanya ada sedikit merek Spanyol terkenal di segmen mewah di dunia. Saya akan mengatakan bahwa orang-orang Spanyol bukan manajer penjualan terbaik di dunia. Mereka adalah seniman yang cantik dan berbakat, tetapi mereka tidak tahu cara menjual dengan baik apa yang mereka buat. Saya pikir ini karena fakta bahwa selama sebagian besar abad terakhir, Spanyol adalah negara miskin dan tertutup di bawah penindasan Franco, dan kemudian tidak ada pasar eksternal, hanya pasar internal. Situasi ini tidak memungkinkan desainer dan merek untuk berkembang, berkembang, dan kreativitas apa pun sepenuhnya berada di bawah kendali pihak berwenang. Ini adalah contoh dari sejarah perusahaan kami: ketika saudara-saudara Carrera memimpin bisnis keluarga pada tahun 1975, Franco meninggal pada tahun yang sama dan kediktatorannya berakhir.
Manuel Carrera pernah mengatakan kepada saya bahwa dalam memoarnya tahun-tahun berikutnya tetap sebagai yang terbaik dalam hidup: "Anda tidak dapat membayangkan, Natalie! Kebebasan yang akhirnya kami hirup dalam-dalam! Kami, seniman, merasakan bahwa sekarang semuanya mungkin! Kami akhirnya mampu melakukan perjalanan dunia! Saya mengepak koper saya dan pergi ke Amerika, ke Jepang dan mampu menunjukkan produk saya di sana, dan itu adalah perasaan yang luar biasa! " Anda lihat, dalam kondisi apa orang kreatif harus ada sampai saat ini? Tapi ini tahun 1975! Jika Anda ingat, Louis Cartier memulai karirnya pada tahun 1875, dan keturunannya melakukan perjalanan ke Rusia yang sama dengan perhiasan mereka pada akhir abad ke-19. Jadi Spanyol adalah negara miskin, yang secara ekonomi belum berkembang, dan kekuatan dan potensinya, hingga baru-baru ini, tertidur di dalam perbatasannya.
Karena Anda menyebut Manuel Carrera, yang terbang ke Dubai bersama Anda dan istrinya untuk membuka butik baru, katakan, peran apa yang ia mainkan hari ini dalam pengembangan merek?
Beberapa waktu yang lalu, ia melepaskan semua kekuatannya dan, bisa dikatakan, pensiun. Tetapi pada saat yang sama, dia tidak pensiun! Setiap bulan dia pasti datang ke kantor kami, kami makan siang bersama, membahas beberapa masalah mendesak, koleksi terbaru kami, ia menyaksikan bagaimana pengrajin bekerja, memberi tahu kami sesuatu, membimbing mereka. Setelah kami mengerjakan satu set perhiasan, dan itu tidak berhasil dengan cara apa pun. Manuel dan saya pergi untuk melihatnya di departemen kreatif, dan dia segera meminta agar, menurut pendapatnya, perlu mengubah desain dan modelnya. Kami melakukannya, dan ternyata dia benar, semuanya ternyata baik-baik saja. Dia masih memiliki pandangan yang persis sama dengan artis itu! Dia adalah dasar dari merek, dan Anda tidak dapat berdebat dengan itu!
Saya senang bahwa saya membujuk Manuel untuk datang ke Dubai, di mana dia belum ada sejak tahun 1998. Menurut pendapat saya, dia sangat senang, seperti halnya Levant, yang mewakili merek kami di wilayah ini.
Siapa yang membuat keputusan koleksi mana yang akan diluncurkan di pasar, dan ide-ide apa yang masih belum terealisasi untuk saat ini? Bagaimana Anda bisa masuk ke gelombang permintaan konsumen?
Kami bukan orang baru dalam perhiasan dan kami memahami gagasan mana yang memiliki potensi komersial yang besar dan yang perlu disempurnakan. Kami tahu kekuatan dan kelemahan kami, dan mencoba memperhitungkan realitas pasar. Jadi, kami memutuskan untuk membuat lebih banyak perhiasan untuk audiens muda, dan hari ini kami secara aktif bekerja ke arah ini. Proses kreatif juga membutuhkan beberapa organisasi semantik, tidak dapat berjalan secara spontan.
Tolong beritahu kami tentang koleksi Musica baru? Dan tentang kolaborasinya dengan Olivia Palermo, yang menjadi wajahnya?
Kami, seperti biasa, beralih ke budaya Spanyol. Gitar klasik, apa pun kata orang, ini adalah gitar Spanyol. Jadi kami memutuskan untuk menggunakan elemen gitar dalam perhiasan Musica - string, lubang di dek atas, ornamen desain yang khas. Elemen kedua adalah tarian Spanyol, yang kami wujudkan dalam dekorasi dalam bentuk rok multilayer penari flamenco berkibar di angin. Koleksi baru sepenuhnya mencerminkan semua fitur cerah dari Rumah - volume, kombinasi indah dari permukaan matte dan mengkilap dan karya unik dari tukang emas dan pengrajin. Ini adalah dekorasi unik yang diciptakan untuk momen unik kehidupan yang sama. Perhiasan yang mengungkapkan perasaan. Mereka dipenuhi dengan emosi dan diciptakan untuk wanita sejati, penuh gairah, berani, sejati.
Menurut pendapat saya, seni menenun suara musik menjadi melodi yang indah adalah bakat yang langka, sama seperti bakat perhiasan Carrera y Carrera. Secara umum, koleksi tersebut ternyata sangat muda dan elegan dalam karakter, oleh karena itu model Olivia Palermo yang dipilih oleh wajahnya. Dia cantik, halus dan elegan, yang sepenuhnya sesuai dengan semangat perhiasan Musica dalam emas putih dan kuning dengan berlian hitam dan putih dan ciri khas logam Carrera y Carrera. Singkatnya, Musica adalah cerita tentang Spanyol, tetapi tidak tertutup, tetapi terbuka, menyambut budaya lain.
Bagaimana audiens konsumen yang memakai perhiasan Anda berubah baru-baru ini? Dan siapa, menurut pengamatan Anda, membeli Carrera y Carrera?
Saya akan mengatakan bahwa merek selalu menciptakan koleksi yang berbeda: ada yang lebih formal, yang lain ringan, dirancang untuk audiens muda. Kami melanjutkan kebijakan yang sama, mencoba menyeimbangkan antara kepentingan dan kebutuhan perempuan dari berbagai usia dan status sosial. Lebih banyak pembelian dilakukan oleh pria - dan tanpa petunjuk wanita. Perhiasan adalah hal emosional khusus yang, di satu sisi, idealnya dapat mengekspresikan perasaan donor, menjadi simbol hubungan cinta, dan di sisi lain, berfungsi sebagai simbol kesuksesan, kekuatan dan pengaruh. Dan, bagi saya, wanita masih belum siap untuk mengecualikan pria dari proses ini. Saya menganggap diri saya seorang wanita yang sangat mandiri dengan karier yang mapan, dan saya dapat membeli apa pun untuk diri saya sendiri, tetapi jika menyangkut perhiasan, saya lebih suka menerimanya sebagai hadiah dari kekasih saya.
Terima kasih atas percakapan yang menarik, Natalie. Kami akan menunggu koleksi baru.
