Inspirasi untuk aksi tersebut adalah kebiasaan tradisional emirat "sobhiya" - waktu pagi hari ketika wanita di UEA berkumpul untuk minum teh. Selain itu, kampanye telah menjadi semacam cara terima kasih kepada pelanggan setia. Mulai tahun ini, aksinya akan diadakan setiap hari Senin mulai pukul 10 pagi hingga 2 siang.
Merek sepatu dan pakaian bergengsi yang bergabung dalam kampanye tahun ini adalah Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, serta Cottage Chic dan Q Home Decor.