Ini pertama kali dikembangkan dan diterapkan oleh saudara-saudara Fred dan Pascal Muawad di toko pertama perusahaan, dibuka di pusat perbelanjaan terbesar di dunia The Dubai Mall pada 2010. Desain dibuat dalam nada "bermerek" dari merek berwarna abu-abu dan emas. Di dalamnya ada ruang VIP khusus untuk pelanggan yang ingin mencoba perhiasan atau jam tangan eksklusif dari koleksi yang disajikan.
Pembukaan butik di Arab Saudi bertepatan dengan catatan terbaru merek tersebut. Administrasi Guinness Book of Records memberi Mouawad hadiah untuk "kalung paling mahal di dunia." Dihiasi dengan berlian murni 407,48 karat yang disebut "Peerless Diamond," kalung itu dipajang di depan umum selama seminggu.
