SATU TAHUN KEMBALI EDITOR Canggih dan PEMBELI TOKO FASHION TELAH DITERIMA DALAM SATU SUARA: "CUKUP UGLY". NAMUN, SEPANJANG DENGAN SEPATU DAN SEPATU, SEPATU NON-SLIM INI MENJADI YANG PALING AKTUAL DAN GAYA DI SAAT INI. OK, BIRKENSTOCK.
Orang hampir tidak dapat menyebutkan nama merek yang telah ada hampir sejak zaman korset, sebuah tren. Sandal merek ini sangat populer sehingga Birkenstocks hari ini telah berubah menjadi potongan kata benda umum. Secara singkat: Birkenstock adalah perusahaan Jerman yang bergerak dalam produksi sepatu preventif dengan sol ortopedi yang mengulangi bentuk kaki. Ini membantu untuk mempertahankan posisi alami kaki, itulah sebabnya itu adalah sarana untuk mencegah kaki rata.
Pengembang pad anatomik membuat sepatu secara eksklusif di Jerman. Sangat menarik bahwa sekali kelengkapan yang asing bagi dunia mode menjadi alasan untuk permintaan produk semacam itu - orang yang kelebihan berat badan membutuhkan sepatu yang lebih tebal yang tidak akan "melorot" dan tidak akan kurang nyaman dari yang biasa. Sandal birkenstock menjadi bagian integral dari mode yang sudah ada di tahun 70-an.
Selama hampir 20 tahun, hingga tahun 90-an, sandal selalu menjadi atribut budaya hippie. Mereka dikenakan dengan jins suar "rebus", dan dengan gaun "gipsi" lebar. Dan kemudian - perubahan 180 derajat: era styletto tinggi, geometris "gila" dan pahatan Prada dan Miu Miu, cinta mutlak bagi Manolo Blahnik dan Jimmy Choo ... Kita semua terbiasa dengan fakta bahwa demi kecantikan kita memerlukan pengorbanan - bukan satu dan bahkan bukan dua, jadi tujuh-delapan tahun terakhir semuanya berputar di sekitar tumit pernyataan ikonik. Berwarna Fendi, Alexander McQueen yang futuristik, Christian Louboutin yang tinggi dan membunuh.
Tetapi pada musim semi 2014, semuanya berubah: dalam sekejap semua orang "tenggelam" ke tanah setidaknya 12 cm. Tren untuk memakai sepatu datar menjadi unggul. Dan anehnya, sandal yang lebar dan rata di tali - Birkenstock, yang menjadi simbol feminitas dan gelombang baru di dunia sepatu. Mengingat bahwa mereka bahkan ditata dengan jeans "pacar", "gaun hitam kecil" dan jas tweed Chanel, menjadi jelas bahwa Paris mendikte mode lagi, hanya kali ini untuk sepatu "anti-mode".
Menurut manajer regional Michael Derner, ini adalah reaksi alami industri fashion terhadap daur ulang. Semuanya menjadi lebih sederhana dan lebih mudah dipahami, sementara merek Birkenstock tetap sama. Jika setahun yang lalu sandal ini “mengumpulkan debu di dalam kotak di gudang”, hari ini sandal itu berada di garis depan jendela-jendela department store besar, seperti, misalnya, Harrods. Pada tahun 2014, penjualan perusahaan meningkat 30%, dan di tahun baru diperkirakan akan berlipat ganda bahkan lebih. Angka-angka resmi tidak diungkapkan, tetapi jika Anda membandingkan pendapatan merek dengan pendapatan perusahaan lain, itu akan terjadi segera setelah "raksasa" industri olahraga Nike dan Asics, yang masing-masing mendapatkan 27,8 miliar dan 3 miliar dolar AS, hanya dari penjualan online toko zappos.com . Siapa yang menetapkan tren untuk Birkenstock? Couturier Italia Jambattista Valley membuka kembali merek Jerman asli ketika pada akhir 2012 ia menciptakan replika sandal metalik ikonik dengan paku - musim semi mendatang mereka sudah ada di rak toko seharga $ 850.
Salah satu desainer kontemporer paling independen Phoebe Fileau telah benar-benar mempopulerkan dan mengangkat sandal ke tingkat yang baru. Direktur kreatif French House Celine sendiri sangat suka mengenakan sepatu ortopedi merek ini.
Namun, tidak ada yang bisa membayangkan bahwa untuk pertunjukan utama Fashion Week di Paris Phoebe akan melengkapi koleksi Celine yang sempurna dari musim Semi-Musim Panas 2013 dengan sepatu Birkenstock utilitarian yang dihiasi dengan bulu berwarna. Furkenstocks, begitu para blogger langsung menyebutnya, mengalahkan dunia para pejantan mewah. Perancang menawarkan untuk memakai sandal shaggy, nyaman dengan jaket kulit dan tuksedo sutra.
Pada tahun 2014, rekan desainer lainnya mengikuti: Diberikan dengan cetakan bunga, perak Rachel Zoe dan Marni, dihiasi dengan garis-garis dan warna 3D sesuai dengan semua kanon tren luxe sport. Karena desain aslinya, tentu saja, dipatenkan, formulanya hampir mustahil untuk ditafsirkan dengan cara baru. Ngomong-ngomong, sepatu kebugaran, demikian Birkenstock juga disebut, adalah pemenang berulang dari berbagai penghargaan dalam nominasi Desain dan Teknologi.
Jika model klasik seperti Madrid, Arisona dan Gizeh mengalahkan rekor penjualan di pasar massal, model Unicorn baru, dengan sol putih sebagai ganti gabus, serta versi hitam alternatif mereka, "hitam hitam," dirilis dalam versi terbatas. Sandal Unicorn dianggap unik di dunia mode, hampir tidak mungkin ditemukan di toko-toko perusahaan, dan semua blogger mode memburu mereka. Mungkin mereka tidak cocok dengan definisi klasik kecantikan. Namun demikian, faktanya tetap: mereka dikenakan di kota-kota besar lebih sering daripada sepatu lain, diambil di seluruh dunia dan pada Fashion Week, dan yang paling penting - mereka akan selamanya tetap dalam sejarah. Kami berharap bahwa kemuliaan mereka tidak akan terbakar secepat kemuliaan ugg boots yang terkenal.
