Teks: Dariga Masenova BUKAN SATU MEREK YANG FASHIONABLE DIPERLUKAN TANPA "KUNCI PABRIK" INI, MAMPU MENJUAL SEGALA SESUATU. KAMI PUNYA MET DENGAN DELAPAN FASHION PRISER DI DUBAI UNTUK MENCARI APA KOMUNIKASI FASHION WORLD LIVES.
Profesi PR adalah cara hidup. Tujuan utama seorang spesialis PR adalah untuk menimbulkan kegemparan di media di sekitar merek tertentu. Dalam bahasa Internet - untuk membuat "repost maksimum". Dan meskipun tujuan utama mereka bukanlah penjualan tinggi, PR yang kompeten berkontribusi pada "penyebab umum". Spesialis di bidang PR fashion, bekerja dengan merek pakaian modis, menyampaikan kepada konsumen melalui media, seperti gloss dan blogosphere, posisi merek di pasar, informasi tentang status, gambar, dan kebijakan harga. Tujuan mereka adalah menunjukkan kepada pelanggan dengan cara terbaik. Dan kadang-kadang situasinya membutuhkan "gelombang ledakan", dan di sini trik paling kreatif digunakan.
Semakin cerah proyek, semakin kuat resonansi. Pada April 2015, tim Kenzo meluncurkan koleksi kapsul untuk Timur Tengah. Minat baik editor dan blogger mode ternama serta pembeli dibantu oleh kampanye hubungan masyarakat yang tidak biasa dengan bus tingkat dua yang trendi, Kenzo Fashion Bus, dicat dengan bintik-bintik biru, yang melaju di jalan-jalan Dubai. Semua orang mulai berbicara tentang ruang pamer seluler di atas roda - 282 pos muncul di Instagram dengan tagar #followtheKENZObus dalam beberapa hari, yang merupakan indikator yang baik untuk satu kampanye PR lokal. Akibatnya, penjualan meningkat. Berita lain yang menyebabkan "badai" nyata di Timur Tengah adalah kunjungan baru-baru ini direktur kreatif Lanvin House, Albert Elbaz ke Dubai. Kunjungan desainer "bekerja." Kampanye PR mencakup liputan dalam liputan bergengsi, "penggoda" di jejaring sosial dan, tentu saja, malam VIP bersama desainer, di mana peragaan busana dengan model internasional berlangsung.
Dubai memiliki kekhasannya sendiri: itu adalah jejaring sosial yang memainkan peran besar dalam strategi PR, karena orang merespons lebih cepat terhadap informasi di Instagram dan Facebook. Setiap pos di akun resmi Rumah Perancis dengan tagar #LanvinDubai mengumpulkan setidaknya 5500 suka. Omong-omong, desainer seperti Elbaz, Nicolas Geschierre untuk Louis Vuitton dan Victoria Beckham, memimpin halaman-halaman itu sendiri, sehingga menarik lebih banyak pelanggan - contoh PR yang otentik. Segmen mewah di Dubai memiliki pendekatan khusus kepada pelanggan. Nina Shibli Shamlian di masa lalu terlibat dalam kampanye PR dari salah satu merek jam tangan Swiss yang terkenal, yang menerima penghargaan Golden Campaign of the Year.
Muse PR saat ini dan salah satu pendiri agensi Quse Qommunications percaya bahwa belanja yang dipersonalisasi adalah yang terbaik di kota. "Metode ini" menangkap "pelanggan, dan yang paling penting, mengembangkan loyalitas merek." Darina Grant, akun Ralph Lauren terkemuka di kantor Dubai dari agensi PR Havas, menyarankan klien untuk segera menetapkan tujuan realistis ketika merencanakan kampanye hubungan masyarakat. "Ini adalah salah satu metode yang paling kuat dan efektif untuk mempromosikan bisnis. Banyak orang lupa ungkapan:" Iklan adalah apa yang Anda bayar, dan PR adalah apa yang Anda doakan "(" Jika Anda membayar untuk iklan, maka Anda berdoa untuk PR "- Catatan. Ed.), "Kata Grant. Spesialis yang berbakat memahami berapa banyak PR yang dibutuhkan. Jumlah materi yang dipublikasikan di media tidak selalu menjamin kualitasnya.
Jika seorang PR bisa mendapatkan artikel yang bagus tentang sebuah merek di majalah mengkilap elit dengan topik menarik dan kritik objektif dari editor, maka ini jauh lebih berharga daripada beberapa "potongan" informasi dari berita situs atau "barang" (dalam jargon dari huruf, "item" atau "penempatan produk", - ini adalah elemen statis dari koleksi, misalnya, sepatu yang diambil dengan latar belakang putih - Catatan .ed.).
Namun, tergantung pada negara, spesifikasi pasar mungkin berbeda tajam dari metode tradisional. Emma Norstrom, manajer senior di Havas PR, merek-merek terkemuka seperti Donna Karan New York dan DKNY, percaya bahwa di UEA, kendaraan utama antara merek dan pembeli adalah orang-orang yang mempengaruhi lingkungan mode, seperti editor bintang, blogger dan desainer.
"Sangat penting untuk memilih orang yang tepat yang cocok untuk filosofi merek. Dubai berbeda dari Stockholm di mana saya berasal karena kami sangat berhati-hati dalam memilih pilihan ini di Eropa, karena ada bahaya" menyemprotkan "nilai rumah. Di Dubai, sering kali jumlah pelanggan ke halaman adalah faktor yang lebih menentukan daripada kontennya. "
Ada spektrum "perintah" utama, yang mempraktikkannya, seorang PR mode mendapatkan pengalaman yang tak ternilai. Salah satu pendiri agensi PR yang berbasis di Dubai The Qode, Deepes Depala, merekomendasikan penyaringan informasi untuk wartawan: "Kami menghormati waktu rekan-rekan kami dan tidak" menyerang "mereka dengan fakta yang tidak perlu, mengirimkan siaran pers tanpa berpikir. Lebih baik menghabiskan waktu lebih baik mengenal editor, dan yang paling penting, membangun hubungan yang kuat dengan mereka. "
Seperti yang Dipesh catat, lelaki PR menghabiskan banyak waktu berbicara dengan wartawan, menawarkan mereka topik menarik untuk konten yang memenuhi spesifikasi majalah dan tema masalah. Seringkali, ia adalah penyelamat editor mode, membantu mereka mengatur pemotretan, memilih koleksi saat ini dan akses ke ruang pamer dan butik.
Faktor manusia, mungkin, adalah fondasi kesuksesan dalam profesi seorang PR fashion. Bekerja keras untuk dirinya sendiri, komunikasinya dan memperluas wawasannya, ia menjamin pertumbuhan karier dan otoritasnya di industri. Manajer PR Stephanie Arrighetti, bekerja dengan merek-merek mewah seperti Guiseppe Zanotti dan Elisabetta Franchi, percaya bahwa komunikasi antara orang-orang PR dan wartawan harus lebih dekat. "Saya berteman dan berkomunikasi secara informal dengan sebagian besar orang yang bekerja dengan saya. Saya sungguh-sungguh tidak mengerti orang-orang yang berkomunikasi dengan orang-orang kunci di industri hanya melalui surat, bahkan tanpa mengenal mereka secara langsung." Karena PR bertindak berdasarkan kesadaran konsumen, maka PR memerlukan pendekatan dan profesionalisme yang sangat halus. Anda perlu memperhatikan detail terkecil dan melindungi reputasi Anda. "Kami memiliki pepatah lama:" Kata itu bukan seekor burung gereja. Itu akan terbang keluar - Anda tidak akan menangkapnya. "Dunia PR tanpa belas kasihan. Karena itu, Anda harus selalu memantau ucapan dan perilaku Anda," Darina Grant berbagi.
"Tidak ada yang mengganggu saya seperti" pitching "non-spesifik. Tapi yang terburuk adalah ketika orang-orang PR melakukan kesalahan tata bahasa, terutama dalam nama merek atau produk. Itu hanya omong kosong! - kata Rani Ilmi, direktur PR dari agensi merek Komunikasi Z7 net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham, dan lainnya. Para profesional muda perlu terus-menerus mendidik diri mereka sendiri tentang desain, mode dan sejarah seni, biografi desainer dan tokoh kunci dalam bisnis fashion. "Spesialis PR memiliki kesempatan unik untuk mengamati seluruh industri seolah-olah dari balik layar. Gunakan pengetahuan ini untuk menjelaskan kepada editor mode betapa menariknya produk itu," saran Ilmi. Rekannya, Keira O'Shey, menambahkan: "Ketika bekerja dengan klien, jangan menjanjikan mereka gunung emas, bahkan jika Anda tidak memiliki kaki dengan semua jurnalis dan blogger. Evaluasi diri Anda secara realistis, jangan menjadi sombong dan mencoba memenuhi rencana Anda secara berlebihan."
"Sekolah bertahan hidup" terbaik untuk PR mode adalah Pekan Mode di ibu kota utama dunia: New York, London, Milan atau Paris. Halya Al Assad, yang bekerja dengan Rumah Oscar de la Renta, menganggap kunjungan ke peragaan busana wajib: "Fashion Week adalah ujian nyata bagi ketahanan terhadap stres dan profesionalisme."
Pekerjaan PR sangat menarik, dan memberikan hasil yang baik: agen top mendapatkan rata-rata $ 10.000 per bulan. Pekerjaan ini sepenuhnya didasarkan pada hubungan pribadi, terutama di Timur Tengah, oleh karena itu, memilihnya, Anda perlu belajar daya tahan profesional dan kesabaran yang luar biasa.
