KOSMETIK MANFAAT DIISI DENGAN IRONIA DAN FUN YANG MUDAH, DAN KEMASAN RETRO YANG TIDAK BIASA DALAM GAYA PIN-UP TIDAK AKAN BINGUNG DENGAN LAINNYA. DUBAI MENGUNJUNGI JULIE BELL, PRESIDEN BAGUS, DAN DIREKTUR PASAR MEREK INTERNASIONAL. KAMI TIDAK BISA MISSISS PELUANG UNTUK WAWANCARA DENGAN KEPALA MEREK KECANTIKAN YANG PALING KREATIF UNTUK HARI INI. Diwawancarai oleh Irina Malkova
Julie, sudah berapa tahun merek Benefit ada?
Julie: Mark didirikan oleh saudara kembar Jin dan Jane Ford pada tahun 1976 di San Francisco. Semuanya dimulai dengan fakta bahwa mereka melemparkan koin - untuk membuka kafe atau butik kecantikan untuk mereka. Dan 40 tahun kemudian, Manfaat berubah menjadi kerajaan multi-juta dengan 2.000 sudut di lebih dari 30 negara di seluruh dunia.
Apa produk pertama yang dirilis Jin dan Jane?
Julie: Itu adalah perona pipi dan lip gloss (dua dalam satu) yang disebut warna Rose. Sekarang produk ini disebut Benetint dan masih merupakan buku terlaris! Segalanya menanjak, dan lambat laun para saudari memperluas jaringan mereka ke skala nasional. Hari ini, Jin dan Jane sudah pensiun, dan pada tahun 1991 perusahaan dibeli oleh kelompok barang mewah terkemuka LVMH. Tapi anak perempuan Gene, Annie dan Maggie, bekerja di Benefit.
Apa yang kamu lakukan
Julie: Saya bertanggung jawab atas inovasi dan pengembangan strategis. Dengan kata lain, saya membuat produk baru, menghasilkan produk makeup apa yang akan diminati dan bagaimana perempuan dapat menyelesaikan masalah mereka dengan bantuan mereka.
Kadang-kadang tampaknya semuanya telah ditemukan di bidang kecantikan. Meskipun demikian, Benefit berhasil menciptakan produk yang sangat populer, misalnya, basis nada untuk makeup profesional PORE atau mereka benar-benar Super.
Julie: Untuk merilis sesuatu yang sangat efektif, Anda harus memiliki laboratorium yang sangat kuat. Plus, Anda perlu membuat jenis aplikasi yang tepat, yaitu, bentuk di mana alat akan bekerja seefisien mungkin. Karena itu, kami di Benefit menanggapi inovasi dengan sangat serius. Tahun ini kami akan memperkenalkan lima produk baru yang tidak dapat saya ceritakan kepada Anda saat ini, saya hanya bisa memberi petunjuk - "semuanya ada di udara." Ingat kata-kata saya.
Ceritakan tentang kemasan kreatif gaya retro Anda. Siapa yang punya ide ini?
Julie: Suster Jane dan Jean selalu menyukai kemasan warna-warni. Semuanya dimulai dengan nama - Manfaat. Ketika nama itu muncul, direktur kreatif kami sudah mengembangkan yang lainnya. Anda harus melihat interior kantor kami! Bagikan dengan kami.
Julie: Semuanya merah muda! Lobi disebut Beauty Central, di bagian atas kami memiliki ruang konferensi yang disebut Work of Arts, ruang pertemuan disebut Otak dan Kecantikan, dan tempat di mana korespondensi dibawa adalah Paket Bagus. Seluruh kantor dirancang dengan gaya merek, itu disebut - "Istana Pink".
Apakah kecantikan San Francisco memengaruhi filosofi merek?
Julie: San Francisco adalah kota yang sangat kreatif. Berkat geografi tempat dan keindahan pemandangan yang luar biasa, sudah cukup bagi kita untuk melihat keluar jendela, ide-ide datang sendiri. Di New York, misalnya, semua orang berlari di suatu tempat dan tidak ada waktu untuk berhenti. Dan di San Francisco, alam sendiri membantu memunculkan ide-ide baru. Satu pemandangan Jembatan Golden Gate sangat berharga! Kami tidak mengulangi apa yang orang lain lakukan, kami melakukan apa yang baik untuk kami. Saya bahkan memperhatikan bahwa saya tidak pernah mengatakan bahwa saya berasal dari California, saya mengatakan bahwa saya berasal dari San Francisco - sebuah oasis kecil di Amerika Utara.
Bagaimana Anda bisa mempertahankan harga produk pada tingkat yang terjangkau tanpa masuk ke segmen mewah?
Julie: Kami di Benefit percaya bahwa kosmetik harus terjangkau, dan kami bekerja keras dalam hal ini. Ide itu milik Jane dan Jin, yang ingin para gadis membeli produk, dan kemudian mencari yang lain. Sejak dasar merek, kami tidak mengubah apa pun - kami hanya meningkatkan DNA asli merek, yang dikembangkan oleh pendiri kami.
Apa pekerjaan yang paling sulit bagi Anda?
Julie: Mungkin yang tersulit adalah tetap setia pada diri sendiri. Sangat sulit untuk menolak dan tidak mendengarkan semua percakapan di sekitar ini, tips tentang cara melakukan yang lebih baik. Pakar kecantikan, pengecer, ahli kosmetologi melihat segalanya secara berbeda. Karena itu, penting untuk mematuhi pendapat Anda sendiri. Jika Anda mendengarkan semua orang, Anda bisa kehilangan diri sendiri.
Sebagai seorang ahli di industri kecantikan, katakan padaku, apa kesalahan utama gadis-gadis saat merias wajah?
Julie: Mereka terlalu banyak berdandan! Anda harus menjadi diri sendiri. Cintai dirimu sendiri, terima dirimu, dan pahami bahwa kecantikan sejati datang dari dalam. Dan makeup hanyalah permainan, dan itu pasti menyenangkan!
