MEREK LONGCHAMP FRENCH SANGAT BERUNTUNG: SUDAH 10 TAHUN MENGONTROL POP-BUDAYA JEREMY SCOTT GENERTA MENCIPTAKAN TAS PERJALANAN ASLI UNTUK MEREK. TENTANG KERJA KREATIF DAN RENCANA UNTUK MASA DEPAN, KAMI berbicara dengan Direktur Kreatif LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Diwawancarai oleh Karina Matevosyan
Bagaimana Longchamp berkolaborasi dengan Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy dan saya pertama kali bertemu di New York pada tahun 2005, kami dikenalkan satu sama lain oleh seorang teman. Pada saat itu, kami sedang mempersiapkan pembukaan toko flagship Longchamp di Soho - sebuah proyek yang sangat penting bagi kami, yang dikembangkan oleh Thomas Heterwick. Tentu saja, saya sudah mendengar tentang bakat Jeremy. Saya mengundangnya untuk mengembangkan barisan tas yang didedikasikan untuk pembukaan butik Soho, dan dia setuju.
Apakah ini model "Ini bukan tasmu"?
Sophie: Ya! Jeremy menunjukkan kepada kita tas travel beroda yang terlihat seperti kotak kayu berlabel "Rapuh" dan "Ini bukan tasmu." Jujur, dia membuat kesan besar pada kami, paling tidak karena merek Longchamp tidak pernah melakukan hal seperti itu.
Bagaimana kolaborasi Anda berkembang setelah itu?
Sophie: Kami sangat senang dengan model "Ini bukan tasmu" sehingga kami memutuskan untuk melanjutkan kerja sama lebih lanjut. Sejak itu, Jeremy telah menciptakan koleksi kapsul tas Le Pliage di setiap musim. Baginya, Le Pliage telah menjadi kanvas untuk kreativitas, dan kami, pada gilirannya, senang bahwa pelanggan kami menantikan rilis model baru. Sejak awal kami berada di gelombang yang sama, Jeremy membawakan kami energinya, optimisme, cinta warna - ini adalah hal-hal yang selalu penting bagi Longchamp.
Apakah ada tipe pelanggan tertentu yang membeli Le Pliage dari Jeremy Scott?
Sophie: Jelas, ini adalah kolektor dan semua jenis orang yang membelinya tergantung pada desainnya. Setiap koleksi menyampaikan emosi tertentu: untuk satu musim, itu menyampaikan suasana kawaii - kata yang semua orang di Jepang sebut cantik, cantik dan manis. Koleksi selanjutnya mungkin lebih maskulin dan brutal. Dengan demikian, setiap model unik, tetapi selalu sepenuhnya mencerminkan suasana hati dan energi Jeremy.
Apa yang paling membuat Anda tertarik pada Jeremy Scott?
Sophie: Dengan selera humornya, fakta bahwa dia berhasil menjadi lucu tanpa menjadi vulgar, yang sebenarnya merupakan kualitas yang langka. Selain itu, saya terpesona oleh perhatiannya yang luar biasa terhadap detail! Selalu ada sesuatu di setiap desainnya yang akan Anda perhatikan hanya jika Anda melihat lebih dekat.
Bagaimana kerja sama Anda?
Sophie: Karena saya di Paris dan Jeremy di Los Angeles, kami banyak berkomunikasi melalui email, meskipun kami menggunakan setiap kesempatan untuk pertemuan pribadi. Setiap musim dia mengirimi saya surat dengan cetakan baru untuk desain tas. Ketika saya membuka pesan ini, saya merasa seperti seorang gadis kecil yang akan membuka kado Natalnya.
Apakah Jeremy mengirimi Anda beberapa opsi cetak, atau hanya satu?
Sophie: Biasanya satu-satunya yang dirancang khusus untuk Le Pliage. Pengecualian adalah koleksi musim gugur 2014 yang menampilkan bola-bola karet menyeramkan Madballs. Lalu kami membuat dua pilihan untuk tas - dengan karakter Skull Face dan Screaming Meemie.
Apakah Anda secara pribadi membawa tas Le Pliage dari Jeremy Scott?
Sophie: Tentu saja. Saya punya semua model! Saya hampir selalu bepergian dengan salah satu dari mereka. Sungguh menakjubkan bagaimana tas Jeremy cerah menunggu di bandara. Bagi saya mereka hampir seperti jimat.
Model mana yang menjadi favorit Anda?
Sophie: Sulit untuk memilih, tetapi saya memiliki kasih sayang khusus untuk salah satu model pudel pink pertama. Mungkin paling sering di pesawat saya mengambil model dengan mawar hitam dan merah muda dengan suasana rock and roll yang ringan. Dan saya pergi berlibur, membawa serta "Salam dari Surga" ("Salam dari Surga"), itu mengatur suasana hati yang sangat tepat untuk resor.
Mengapa Anda memutuskan untuk bekerja dengan format tas travel?
Sophie: Hanya karena itu format universal yang cocok untuk setiap orang. Tas ini bisa sama-sama dikenakan oleh kedua wanita dengan tas tangan dan pria dengan tas kerja.
Apakah Anda dan Jeremy berencana untuk merayakan ulang tahun ke 10 kolaborasi dengan beberapa retrospektif?
Sophie: Tidak, sebaliknya, kami sudah merencanakan proyek kami berikutnya. Kami tidak ingin bernostalgia dengan masa lalu, kami berdua menantikan 10 tahun mendatang!
