Diwawancarai oleh Irina Malkova DALAM HARI-HARI KITA, ITU RARE UNTUK MEMENUHI PRIA YANG SANGAT DISARANKAN DARI PRINSIP-PRINSIPNYA. TETAPI INI MEMBUAT KEPALA PERUSAHAAN JAM KERJA PASCAL RAFFY'S BUKAN HANYA INTERIOR YANG MENARIK, TETAPI DAN DUMA LORD, SETIDAKNYA UNTUK KOLEKTOR JAM TANGAN. MENDAPATKAN PERUSAHAAN PADA TAHUN 2001, INI TIDAK HANYA MENEMUKAN MEKANISME KOMPLEKS YANG LUAR BIASA, TETAPI JUGA MENCIPTAKAN FILOSOFI JAM SELURUH. DAN PANDANGANNYA ADALAH EKSTRIM ASLI. Tuan Raffy, tahun ini Bovet tidak ikut serta dalam pameran jam tangan utama SIHH di Jenewa. Mengapa
Pascal Raffy: Karena Anda tidak bisa merokok di sana!
Apakah kamu merokok
Pascal Raffy: Dari dua kejahatan - alkohol atau rokok - saya memilih yang kedua. Saya sama sekali tidak minum alkohol, tapi ya, saya merokok. Dan Anda tahu, cerutu dalam perjalanan jauh menjadi teman sejati. Dia tidak mengganggu Anda, dia tidak berbicara, tetapi dia selalu bersama Anda. Apa yang bukan teman?
Di mana kamu tinggal sekarang?
Pascal Raffy: Sebenarnya, saya tinggal di pesawat terbang. Saya menghabiskan sepertiga waktu saya di Miami, sepertiga di Swiss, di Jenewa, di mana kami memiliki kantor pusat, dan yang ketiga dalam perjalanan.
Saya melihat Anda sekarang, jam tangan Bovet yang sangat terkenal yang Anda perlihatkan pada bulan Januari tahun ini?
Pascal Raffy: Ini bahkan bukan arloji. Ini adalah seni, emosi - Recital 18 Shooting Star. Di dalamnya saya mengungkapkan segala sesuatu yang saya yakini, keyakinan, aspirasi, dan tradisi menonton saya selama lebih dari dua ratus tahun sejarah.
Tetapi Anda datang ke industri arloji belum lama ini, pada tahun 2001, ketika Anda mengakuisisi Bovet, merek arloji Swiss tertua. Apa yang kamu lakukan sebelumnya?
Pascal Raffy: Sebelum itu, saya adalah seorang amatir dan kolektor - saya telah mengumpulkan jam tangan sejak 24 tahun. Saya bekerja di industri farmasi, tetapi cinta jam tangan selalu menghantuiku. Ketika saya pensiun, saya berusia 39 tahun.
Kemudian bankir saya, teman saya, datang kepada saya dan berkata: "Mengapa kamu tidak masuk berjam-jam jika kamu sangat mencintai mereka?" Tetapi tidak ada perusahaan arloji yang beresonansi dengan roh batiniah saya. Tentu saja, saya tahu tentang Bovet - dari buku-buku, dari sejarah, mendengarnya di pelelangan, saya bahkan punya beberapa arloji saku merek ini. Tetapi ketika saya mengetahui produk baru mereka lebih dekat, saya menyadari - ini dia! Hanya butuh satu minggu untuk membuat keputusan.
Dalam hal ini, Anda memutuskan untuk secara radikal mengubah filosofi Bovet.
Pascal Raffy: Faktanya adalah bahwa dalam industri barang mewah ada satu aturan utama yang harus dipenuhi suatu barang - barang itu harus segera dikenali, yaitu unik dalam jenisnya. Dan percayalah, jauh dari semua merek yang diproduksi di industri ini menghasilkan hal-hal yang benar-benar unik. 90 persen hanya pemasaran. Tetapi konsumen, yang, sebagai suatu peraturan, dipimpin, dan tidak memimpin, tidak dapat selalu mengenali hal ini dengan segera, berpikir bahwa kerja manual dan tradisi sudah cukup untuk membuat sesuatu yang unik. Pemasaran hari ini telah sangat merusak kecerdasan konsumen, dan dengan pertumbuhan globalisasi, ini mulai terjadi di mana-mana.
Orang telah menjadi peniru. Tetangga saya punya mobil seperti itu, dan saya menginginkan hal yang sama, dengan hanya tiga opsi lagi, mengapa saya lebih buruk? Tetapi ketika seorang konsumen membeli jam tangan kami, ia tidak memperoleh kode pengakuan sosial, tetapi yang mendidik. Memang, pengetahuan, pendidikan adalah apa yang menentukan hidup Anda: nilai apa yang Anda lindungi, apa yang ingin Anda capai, apa yang Anda perjuangkan.
Inilah yang akhirnya membawa Anda menuju kesuksesan atau tidak. Dan tahukah Anda, benda apa yang mustahil dibeli dengan uang? Senyummu yang tulus. Oleh karena itu, memproduksi jam tangan kami, kami berinvestasi di dalamnya pertama-tama dari ketulusan kami. Master dan artis kami tidak datang untuk bekerja di pagi hari - mereka datang ke rumah kedua mereka. Hanya dengan cara ini dapat dicapai.
Anda menghasilkan jam tangan yang sangat kompleks dengan jumlah komplikasi yang besar. Pada saat yang sama, Anda mengembangkan desain masing-masing model sendiri. Bagaimana Anda menemukan ini tanpa pendidikan khusus?
Pascal Raffy: Ajukan pertanyaan ini kepada CEO saya. Dia selalu mengatakan bahwa keberhasilan jam tangan kami adalah hasil dari kenyataan bahwa saya bukan pembuat jam tangan, dan karenanya sama sekali tidak terbatas oleh kerangka kerja apa pun. Dan saya tidak benar-benar membutuhkan pembuat jam di sebelah saya yang hanya akan mewujudkan ide-ide egois saya tentang jam tangan yang seharusnya. Dia harus menjadi pencipta.
Apa yang lebih penting bagi Anda di dunia arloji Anda - melihat komplikasi atau sisi desain dan emosi dari model?
Pascal Raffy: Keduanya. Apa hal yang paling sulit di dunia? Pria itu Saya suka orang yang kompleks karena keserbagunaan mereka. Namun, di sisi lain, sisi estetika dari masalah ini juga penting. Jadi kompleksitas dan keanggunan harus berjalan bersama. Bagaimanapun, untuk bertepuk tangan, Anda membutuhkan kedua tangan.
Pertanyaan Terapan. Mengapa kolektor mengumpulkan jam tangan? Misalnya, Bovet menonton.
Pascal Raffy: Seseorang dapat mengumpulkan jam tangan hanya untuk kecantikan mereka, tanpa memahaminya sama sekali - asalkan, tentu saja, ada dana untuk pembelian yang sedemikian mahal. Dalam hal ini, arloji diperoleh untuk memiliki subjek percakapan di komunitas pengumpul. Tapi begitu juga kolektor yang merupakan peniru. Saya percaya bahwa mereka yang membeli jam tangan Bovet tidak perlu lagi membuktikan apa pun dan mengkonfirmasi status mereka di antara para kolektor. Tahap ini dilewati untuk mereka. Mereka mengumpulkan bukan untuk pengakuan, tetapi karena mereka percaya pada jam tangan seperti itu. Tidak hanya komplikasi yang penting bagi mereka, tetapi juga ekspresi artistik yang mencolok. Begitulah lingkaran kolektor Bovet. Dan dia tidak ada hubungannya dengan pemasaran.
Lalu bagaimana mungkin konsumen tidak terjebak dalam jaringan pemasaran?
Pascal Raffy: Pertama-tama, percayalah pada diri sendiri dan prinsip Anda. Percayai mata Anda, yang terbakar ketika melihat benda tertentu. Percayalah pada intuisi Anda, perasaan Anda. Kita semua memiliki pakaian kasual, tetapi ketika Anda pergi ke penjahit yang menjahit kostum Anda untuk memesan, Anda akan pergi kepadanya untuk mencoba setidaknya 15 kali. Karena benda ini akan bersifat individual, hanya milik Anda. Ini disebut kesempurnaan. Begitu juga dengan jam.
Anda menghasilkan arloji yang cukup rumit untuk wanita. Tidakkah Anda berpikir bahwa baru-baru ini wanita menjadi lebih mahir dalam menonton?
Pascal Raffy: Tentu saja. Karena mereka sendiri menjadi lebih kompleks. Baru-baru ini, pameran bersama Anda dengan perhiasan Ilgiz Fazulzyanov diadakan di Museum Kremlin Moskwa. Ceritakan tentang kesan Anda kepada kami.
Pascal Raffy: Pertama-tama, Museum Kremlin hanya menyelenggarakan tiga pameran setahun. Karena itu, ketika Elena Gagarina, direktur museum Kremlin Moskwa, mendatangi Anda dan meminta untuk memajang modelnya, ini adalah sesuatu untuk dikatakan. Bayangkan kehormatan yang mereka tunjukkan padaku! Kami dipamerkan bersama dengan Ilgiz Fazulzyanov - seorang seniman sejati, seorang jenius sejati, salah satu perhiasan paling berbakat dan asli dari generasinya. Ia tunduk pada semua teknik melukis enamel, dan terutama teknik enamel "panas" yang dihidupkan kembali. Pameran ini menyajikan, khususnya, jam tangan pria dan wanita Bovet dengan miniatur yang indah pada dial, yang dilakukan oleh Ilgiz dan yang menunjukkan hubungan langsung dengan jam tangan saku bersejarah saudara-saudara Beauvais. Percayalah, selama waktu pameran melambat. Itu adalah kisah yang sangat indah dalam hidup saya. Dan itu masih berlanjut, sejak akhir Juli tahun ini pameran ini mengadakan perjalanan melintasi Rusia.
