NEON ADVERTISING ADALAH 105 TAHUN TAHUN INI. IKLAN DALAM MAKNA LEBIH LUAS ADALAH KURANG DARI RIBUAN TAHUN. MENYENANGKAN, BUKAN SELALU DIBUKA, LACONIC ATTENTIF, MENCOBA KEHADIRAN, KEHADIRAN KEHADIRAN HINGGA, IKLAN TELAH MENJADI SENI, ILMU, PROPAGANDA, DAN BISNIS YANG MENGUNTUNGKAN.
Tidak ada iklan dalam renungan kuno: dewa Hermes, bersepatu sandal, bertanggung jawab atas perdagangan, dan persediaan anggur dan zaitun pada masa itu belum membutuhkan stimulasi tambahan. Tetapi bahkan kemudian, bentara mulai muncul di alun-alun kota, memberi tahu demo tentang inisiatif para pemimpin, serta olahraga, agama dan festival lainnya. Para penyanyi dan penyanyi dari Abad Pertengahan menambahkan pengumuman turnamen pribadi ke dalam daftar lagu, mengagungkan keberanian para ksatria dan kebajikan yang menjadi alasan eksploitasi mereka terhadap wanita cantik. Kinerja kinerja Lady Godiva (Coventry, 1040), yang meninggalkan jejaknya pada sejarah, juga dapat dianggap sebagai propaganda diri dari posisi sosial. Tapi iklan yang sebenarnya dibuka sedikit kemudian, dengan perkembangan media.
Dengan munculnya mesin cetak Johannes Guttenberg di biara-biara Eropa, iklan pertama muncul. Yang pertama dicatat oleh para sejarawan (London, 1472) dipasang di gerbang gereja dan melaporkan penjualan buku-buku doa. Untuk beberapa waktu, hanya buku yang dijadikan objek iklan Eropa, tetapi ini tidak bisa berlangsung selamanya. Setelah menerima lisensi kerajaan untuk membuka biro informasi pertama dan membuat surat kabar pertama La Gazette (Paris, 1631), Theofrast Renodot dianggap sebagai bapak resmi iklan dan jurnalisme. Artikel ditulis kepadanya oleh Louis XIII dan Cardinal Richelieu, iklan dari penduduk miskin Paris diterima secara gratis.
Kurang dari seratus tahun kemudian, Vedomosti, yang diterbitkan di Rusia atas inisiatif Peter the Great, menerbitkan sebuah artikel yang menggembar-gemborkan "resor perairan perang", yang baik untuk kesehatan dan karenanya dikunjungi oleh orang-orang dari kelas atas.
Abad ke-19, yang melahirkan komunikasi kereta api, telegraf, fotografi, mesin pembakaran internal dan banyak lagi, diproklamasikan sebagai tahap evolusi berikutnya dalam pengembangan periklanan. Pengumuman surat kabar tentang produk eksklusif baru sekarang dilengkapi dengan foto untuk kredibilitas. Meninggikan barang di depan para pesaing, para komposer teks (termasuk Edgar Alan Poe sendiri) tidak mengampuni kata merah, dan pada awal abad berikutnya Herbert Wells pada dasarnya menyatakan objek subjek: "Iklan adalah kebohongan yang sah." Penasaran adalah pengembangan lebih lanjut dari cerita dengan partisipasi Wells dan iklan.
Ketika radio menjadi populer (dari 1920-an itu ditempati oleh iklan sebagai media baru dan menjanjikan), direktur Amerika Orson Welles, senama penulis fiksi ilmiah Inggris terkenal dan teman Lenin, memutuskan untuk menaruhnya di "War of the Worlds" di CBS.
Pada Halloween 1938, para seniman Teater Mercury on the Air mendekati tugas itu dengan sangat kreatif. Informasi tentang orang-orang Mars yang mendarat di New Jersey ditransmisikan dalam format berita dan laporan "dari tempat kejadian", semua iklan ditangguhkan untuk keandalan, aktor Kenny Delmar meniru permintaan Presiden Roosevelt kepada negara. Hasilnya, seperti yang Anda tahu, adalah kepanikan jutaan dolar dari populasi, tuntutan hukum berikutnya terhadap stasiun radio tentang kerusakan moral dan materi, dan ... salah satu "sponsor tomat" pertama. Perusahaan sup Campbell, yang menghitung tingkat dampak program terhadap pendengar radio, membayar siaran Mercury Theatre on the Air satu setengah tahun sebelumnya.
NILAI artistik
Sebuah poster iklan merek sup Campbell yang sama pada tahun 1962 membuat nama dan kekayaan pelukis Amerika Andy Warhol. Ini bukan artis pertama yang diberi kesempatan beriklan untuk mencari nafkah dan mendapatkan pengakuan dunia. Henri Toulouse-Lautrec, Niko Pirosmani, Alphonse Mucha, Leo Bakst, Vladimir Mayakovsky - iklan menyediakan mereka, dan mereka, pada gilirannya, membuatnya menjadi seni. Pada awal abad kedua puluh, penemu teknologi ditambahkan ke daftar penerima manfaat periklanan.
Pada tahun 1908, pesawat Wright Bersaudara di langit Manhattan membawa poster di sayap musikal Broadway baru. Perhatian orang-orang yang lewat ke iklan udara juga tertarik oleh anak laki-laki surat kabar yang disewa secara khusus.
Kecepatan dan ketinggian tinggi, di bawahnya yang sudah berbahaya untuk menurunkan pesawat, membuat iklan tidak dapat dibaca. Pada saat itu, balon dan kapal udara dianggap sebagai pembawa iklan yang lebih produktif. Namun, pada 1920-an, teknologi tanda-tanda derek baru muncul di AS - spanduk yang terpasang di ekor pesawat terbang. Pada tahun 1922, pilot Inggris Jack Savage mengusulkan penggunaan bom asap berwarna untuk "kaligrafi surgawi." Idenya di tahun yang sama diwujudkan oleh seorang rekan, kapten Angkatan Udara Kerajaan Cyril Turner. Pada 28 November 1922, 3 km di atas Times Square di New York, ia menulis: "Halo, AS. Hubungi Vanderbilt 7200." Pada 1930-an, pesawat terbang secara aktif melukis langit di seluruh wilayah negara bagian Amerika Utara, dari pantai timur ke barat. Pepsiko sangat sukses dalam periklanan semacam ini, yang, secara kebetulan, melanjutkan kampanye Skywriting hingga hari ini.
MESIN PERDAGANGAN, STARTER FASHION
Desainer pesawat, ahli kimia, insinyur membawa perkembangan ilmiah terbaru untuk periklanan, dan pengusaha paling sukses dalam arah ini selama bertahun-tahun menjadikan periklanan itu sendiri sebagai ilmu. Memiliki tanda-tanda neon yang dipatenkan pada tahun 1910, Georges Claude Paris untuk semua waktu berikutnya menentukan tampilan malam ibukota dunia dan dominan arsitektur mereka, seperti Menara Eiffel Gustav atau Empire State Building. Pada gilirannya, David Ogilvy, Leo Barnett dan Raymond Rubikam, yang berhasil menciptakan biro iklan khusus (strip koran pra-pembelian yang dijual kembali secara menguntungkan) meletakkan fondasi untuk bisnis periklanan, merumuskan peraturan dan standar. Berkat keberhasilan mereka dalam mempromosikan produk-produk baru, menjadi jelas bagi produsen mana pun bahwa tidak ada yang dapat dilakukan dalam bisnisnya tanpa iklan.
Mengikuti radio, setelah mengalami kecanduan iklan, televisi telah menjadi bidang percobaan baru. Video promosi 10 detik pertama di dunia dari perusahaan Amerika, Bulova Watch, disiarkan pada Juli 1941, dan munculnya istilah sinetron berutang pada sponsor iklan Procter & Gamble dan Colgate-Palmolive. Istilah "spam" mulai digunakan dengan pengarsipan rombongan komik "Flying Circus Monty Python", yang bekerja pada Angkatan Udara pada 1970-an, dan klip video paling mahal dalam sejarah muncul pada tahun 1984. Itu ditembak oleh Ridley Scott, biaya 900 ribu dolar dan satu setengah menit diiklankan komputer Apple Macintosh.
Lelah oleh jeda iklan, penonton lari ke bioskop, tetapi di sana, dalam kegelapan, dia juga segera ditemukan. Contoh paling mencolok dari apa yang disebut penempatan produk di bioskop adalah film "Pria dan Wanita" oleh Claude Lelouche, yang pada 1968 mempromosikan dua model Ford untuk pasar Eropa sekaligus. Namun, seri James Bond mulai melakukan ini jauh lebih awal, dengan merilis film "Doctor Know" pada tahun 1962. Sebuah arloji, merek atelier menjahit, sebuah mobil, untuk iklan yang pemiliknya Aston Martin Lagonda, David Brown, dibayar lama. Namun, semua ini adalah pengembangan horizontal. Kemajuan iklan vertikal nyata dimulai pada 1980-an.
Pameran "Desain 007: Peringatan 50 tahun gaya James Bond "akan diadakan untuk pertama kalinya di Dubai dari 14 November 2016 hingga 13 Februari 2017. Pameran ini akan menampilkan gadget ikonik, kostum langka, dan alat peraga yang terlibat dalam seri blockbuster kultus. Pengunjung akan menikmati perjalanan melalui sepuluh bagian dari ikatan: dari "Doctors Know" hingga "007: Spectrum." Perpanjangan ANNEX dari gedung pencakar langit Burj Khalifa dipilih sebagai situs utama.
MENUNJUKKAN COATS ARMS, KEPALA POSTER
Menelusuri sejarah logo merek terkenal sekarang adalah kesenangan khusus. Akar lambang dan monogram ini kembali ke Abad Pertengahan yang dalam - era kemunculan produksi bengkel. Memanggil pelanggan (tidak selalu melek huruf), seorang pandai besi menggantung sepatu kuda di pintu masuk, ham sosis - disepuh, tukang roti - pretzel dihiasi dengan mahkota, mengisyaratkan kualitas barang "kerajaan". Tanda-tanda kota pertama berisi unsur-unsur lain dari lambang ksatria dan aristokrat, melambangkan kejujuran dari tuan atau milik pemasok rumah kekaisaran. Tradisi ini telah berubah dari waktu ke waktu, tetapi jejak mereka pada logo perusahaan yang beroperasi di segmen mewah saat ini tampaknya cukup tepat.
BENTLEY. Huruf "B", dibingkai oleh sayap, adalah penghormatan kepada pendiri merek Walter Owen Bentley dan saat ia bekerja. Kemudian sayap pada emblem mobil melambangkan kekuatan mesin dan kecepatan sebanding dengan terbang. Selain itu, pada paruh pertama abad kedua puluh, jalur desain mobil dan pesawat terbang sering terjalin, khususnya, Bentley, dengan mesinnya untuk pesawat tempur Spitfire, memberikan bantuan signifikan kepada Angkatan Udara Kerajaan selama Perang Dunia II.
LOUIS VUITTON. LV monogram diciptakan oleh putra pendiri merek Louis Vuitton untuk tujuan utilitarian semata: memberi label pada koper pelanggan sehingga tidak akan bingung di jalan. Di Paris, pola beraneka warna coklat krem segera dijuluki "papan catur". Setelah bertahun-tahun, tas dan koper Louis Vuitton juga sulit dikacaukan dengan barang bawaan lainnya, meski ada banyak barang palsu.
FERRARI. Kuda hitam di lambang Ferrari adalah lambang negara Italia Francesco Baracca, pahlawan percontohan Perang Dunia Pertama. Barakka menghias pesawatnya dengan lambang keluarga, dan dia meninggal di pucuk pimpinan. Pada saat ini, mobil Enzo Ferrari dengan mesin 12 silinder satu setengah liter sudah memimpin dalam balapan Eropa. Setelah perancang mobil dan ibu dari pilot pahlawan bertemu, dan Signora Baracca menyarankan agar ia menggunakan lambang keluarga sebagai lambang mobil, percaya bahwa ia akan membawa keberuntungan bagi Enzo.
ROLEX. Mahkota pada logo merek arloji Swiss, yang didirikan pada tahun 1905 oleh dua orang Jerman di London, secara meyakinkan menggambarkan asal-usul papan nama guild Eropa dan slogan perusahaan: "Raja dalam usaha apa pun". Arloji pertama, peti tahan air pertama, belitan otomatis pertama - semua inovasi ini mengantisipasi gengsi memiliki arloji presisi kelas A, biasanya digunakan untuk arloji tim kelautan.
LAMBORGHINI. Banteng pada lambang Lamborghini melambangkan tidak hanya tanda zodiak pendiri perusahaan Ferruccio Lamborghini, tetapi juga hasratnya untuk perkelahian manusia melawan banteng. Nama banteng Spanyol yang terkenal pada tahun 1970-an, yang tahan terhadap 28 serangan pedang matador, sekarang diabadikan dalam model Lamborghini Murcielago.
VERSACE. Menurut mitos Yunani, Medusa Gorgon adalah monster dengan rambut ular, yang mampu berubah menjadi batu siapa saja yang memenuhi pandangannya. Interpretasi lain menggambarkan Medusa sebagai keindahan yang fatal. Menempatkannya pada logo perusahaannya, couturier Gianni Versace ingin menekankan kekuatan seni, daya tariknya dan akar sejarah sejak jaman dahulu. "Seorang pencinta Medusa tidak akan bisa melarikan diri darinya," sang desainer pernah bernubuat.
ROLLS-ROYCE. Lambang mobil terkenal itu lahir berkat novel Lord John Douglas Montague dengan sekretarisnya Eleanor Thornton. Mempromosikan merek Rolls-Royce di pasaran, Lord Montague mengusulkan untuk menjadikan sesama pematung Charles Sykes seorang tokoh radiator yang modis pada waktu itu. Sykes bekerja dengan gaya ardeco, Mrs. Thornton berpose - sebagai akibatnya, muncul sosok bersayap, yang dikenal di seluruh dunia sebagai "Spirit of Ecstasy."
CHANEL. Monogram dari dua tas yang mengingatkan pada kunci cermin seorang wanita, C, menurut Coco Chanel sendiri, terinspirasi oleh kenangan masa kecil. Dia mereproduksi detail jendela kaca patri gereja yang dilihat gadis itu dari jendelanya di tempat penampungan Aubazine, tempat dia menghabiskan sebagian besar masa kecilnya.
SEBELUM MUSEUM
Pada tahun 1984, film "Love and Aerobics" oleh sutradara Kanada Lawrence Dane dirilis di layar film dunia, termasuk USSR. Cinema (terus terang, biasa-biasa saja, dibandingkan dengan gambar kontemporer "Love and Pigeons") tidak hanya membentuk pandangan dunia Jane Fonda dan - selama bertahun-tahun - sebuah jaringan televisi Moskow dengan pagelaran musik pagi tentang gadis-gadis berpakaian renang di atas pantyhose, tetapi juga melakukan sesuatu belum. Pacar positif protagonis, pemain sepak bola profesional, datang berkencan dengan jip tentara yang dinonaktifkan, yang seharusnya, menurut ide sutradara, melambangkan kesederhanaan dan ketidakjujurannya. Hampir segera setelah rilis film, popularitas SUV (yang menghabiskan banyak bahan bakar dan praktis tidak diperlukan dalam kondisi perkotaan) di seluruh dunia meningkat dengan cepat, yang memaksa pembuat mobil untuk segera memperkenalkan perubahan radikal pada kisaran model. Ini bukan hanya tentang keberhasilan periklanan tidak langsung dalam menciptakan mobil jenis baru. Dia, periklanan, tanpa sengaja dan sepenuhnya secara kebetulan, berhasil lebih banyak lagi - untuk memformat ulang pikiran khalayak target selama beberapa dekade ke depan, implementasi ilusi lain.
Pada tahun 1988, film "Minion of Fate" oleh master yang sama penempatan produk Claude Lelyusha memainkan lelucon yang sama dengan ponsel dan, omong-omong, downshifting. Di sana, pensiunan demi safari Afrika dan berlayar regattas, karakter utama, yang dilakukan oleh Jean-Paul Belmondo, menyarankan wakilnya (dan kemungkinan penggantinya) untuk menggunakan telepon nirkabel yang kemudian besar sebagai salah satu alat utama untuk kesuksesan bisnis.
Setelah percobaan yang berhasil dalam memodelkan realitas buatan, dewa periklanan memulai misi penyelamatan. Jika jip sipil dan telepon seluler pada dasarnya adalah produk baru dan melalui tahap pengujian di pasar, jam tangan mekanik Swiss, yang produksi berskala kecil yang pada abad keenam belas didirikan di lereng Alpen oleh buronan Huguenot, sudah berada di ambang kepunahan pada kuartal ketiga abad kedua puluh. Gerakan kuarsa yang lebih akurat dan lebih murah, diikuti oleh indikasi elektronik, membuat kawat gigi dan rol manual yang berat sebenarnya tidak diperlukan, dan pada awal 1980-an sebagian besar merek legendaris tetapi bangkrut dibeli dengan harga murah oleh kekhawatiran Swatch.
Adopsi besar-besaran ponsel dengan tampilan waktu, stopwatch, kalender dan alarm mendorong arloji lebih jauh ke masa lalu. Tetapi di sini iklan diintervensi, dalam waktu singkat memformat ulang mekanika Swiss yang mahal dari alat bisnis fungsional menjadi satu-satunya perhiasan yang tersedia untuk pria.
Pendulum itu berayun lagi, mikroskopis, hanya elf yang mendengar persneling, turbillon misterius, yang hanya diketahui oleh spesialis sempit sebelum kampanye iklan, dimulai. Ledakan arloji dari para kembalinya mengembalikan merek-merek Swiss ke kejayaan dan kekuasaan mereka sebelumnya, dan sebagai imbalannya mereka dengan murah hati menghargai edisi yang memuliakan mereka.
Saat ini, periklanan, inspirasi kesebelas dalam jajaran seni dan sains setelah film, terus menguasai teknologi baru untuk mempengaruhi pikiran manusia. Ini bahkan bukan bingkai ke-25 (omong-omong, itu ternyata hanya mitos), tetapi neurostimulasi, berdasarkan pemeriksaan otak dengan pencitraan resonansi magnetik dan elektroensefalografi. Mungkin dalam waktu dekat, membeli headset dengan sensor otak yang sangat nyaman untuk komunikasi, permainan, dan kontrol transportasi, kita akan mulai mengalami efek iklan yang jauh lebih efisien dan tersegmentasi secara optimal. Tetapi bahkan kemudian, kemungkinan besar, ini tidak akan menjadi penyebab keprihatinan serius. Lagi pula, hal utama bagi kebanyakan dari kita bukanlah kebijaksanaan pembelian, tetapi kesenangan yang diterima dalam proses mendapatkannya.
Iklan selalu membangkitkan perasaan yang saling bertentangan di antara para penonton, tetapi, pertama, ini adalah karakteristik dari hampir semua tindakan artistik yang kuat.Kedua, pengiklan sendiri secara kondisional membagi produk mereka menjadi "seni murni" yang mampu dijual, dimaksudkan untuk tampilan tahunan di Cannes, misalnya. Tetapi jika iklan tiba-tiba tidak dimulai, kami tidak akan mengenali kota kami, berhenti mengorientasikan diri dalam mode, keahlian memasak dan kedokteran, dan kehidupan akan kehilangan sistem gambar yang sudah dikenalinya. Jadi penduduk asli London terbiasa memarahi kabut, dan St. Petersburg - hujan. Tetapi cobalah membujuk orang-orang ini untuk mengubah iklim - dan mereka akan meletakkan tulang mereka untuk membela identitas mereka.
Teks: Dmitry Konstantinov
