Direktur pemasaran perhiasan di Van Cleef & Arpels masih muda, berpendidikan baik, dan ambisius. Apa yang dia pikirkan tentang jejak yang ditinggalkan oleh merek VCA dalam sejarah perhiasan, dan apa yang diharapkan oleh Van Cleef & Arpels House di masa depan, Nicolas Bos berbagi dengan kami selama percakapan yang diadakan selama pameran Seni Dubai di Madinat Jumeirah musim semi ini. .
Nicolas, apa yang Anda, sebagai direktur pemasaran, pikirkan tentang tempat Van Cleef & Arpels House dalam sejarah perhiasan dunia?
Pada awal abad ke-20, lahirlah sebuah merek yang benar-benar mengubah dunia perhiasan. Kesuksesan Van Cleef & Arpels telah membawa batu dengan kualitas luar biasa, inspirasi kreatif dan inovasi teknis. Lebih dari seabad, merek adalah alasan yang bagus untuk berbicara tentang kisahnya yang luar biasa, yang dimulai seperti dongeng yang nyata - dengan pernikahan mewah Estelle Arpels, putri seorang pedagang permata dan saudara perempuan dari dua ahli permata, dengan Alfred van Cleef, putra seorang pedagang berlian dari Amsterdam.
Kemudian, pada awal abad ke-20, selama masa kemajuan teknologi dan perkembangan seni yang cemerlang, pakaian seorang wanita kaya tidak dianggap lengkap tanpa rangkaian perhiasan yang mengesankan. Wajar jika Alfred van Cleef bersekutu dengan iparnya. Menggabungkan profesionalisme mereka dalam perdagangan dan perhiasan, pada tahun 1906 mereka membuka toko Van Cleef & Arpels di Paris di Place Vendome, 22. Sukses tidak lama akan datang. Ekspansi internasional merek dimulai pada 1930-an: pertama, ke Amerika Selatan dan Amerika Serikat, dan pada 1970-an, merek ini menyebar pengaruhnya ke Asia. Itu adalah terobosan besar. Dan hari ini, Rumah Van Cleef & Arpels adalah tolok ukur untuk perhiasan.
Apa rahasia kesuksesan itu? Apakah itu semua tentang gambar artistik yang unik, teknologi untuk memperbaiki batu atau, seperti yang mereka katakan sekarang, pemasaran yang kompeten?
Dan di sana, di tempat lain, dan, tentu saja, di tempat ketiga. Dua orang memainkan peran khusus dalam pengembangan merek: Rene Puissan, putri Alfred van Cleef, yang mengepalai departemen seni perusahaan dari tahun 1926 hingga 19
42 tahun, dan desainer luar biasa ReneSim Lacaz. Selama bertahun-tahun kerja sama mereka, mereka memilih benda-benda alami sebagai sumber utama inspirasi. Capung transparan, kupu-kupu berwarna-warni, dan bunga yang tidak pudar membawa nuansa perasaan paling halus, tersangkut dalam jaringan garis-garis bergaya yang elegan. Gaya merek akhirnya terbentuk setelah inovasi revolusioner - pengikatan batu yang tak terlihat, yang dikembangkan pada 1933 dan disebut Pengaturan Misteri. Teknik sihir pengikat tak terlihat hanya tersedia untuk perhiasan yang paling terampil. Ini membantu untuk menekankan pancaran batu yang cocok untuk metode pemrosesan ini. Ini adalah, pertama-tama, batu mirah, safir, dan zamrud yang agak rapuh, berlian kemudian juga termasuk dalam daftar.
Adapun pemasaran, perhitungan DPR didasarkan pada perwakilan kaya dari masyarakat tinggi yang ditawari alat yang benar-benar unik, seperti, misalnya, tas tangan Minaudiere, tas travel saku yang dihiasi dengan bahan-bahan berharga. Tas wanita yang anggun ini berisi segala yang dibutuhkan oleh seorang wanita dari kalangan atas: arloji, lipstik, kotak bedak, corong, lornet, bonbonniere, dan buku catatan.
Pada tahun 1938, VCA mendapatkan perhiasan Passe-Partout, gagasan yang berulang kali diulangi pada tahun-tahun berikutnya: itu dapat diubah menjadi kalung, gelang, dan bahkan ikat pinggang. Lebih dekat ke zaman kita adalah kalung Envol dari koleksi 2004 Dream of a Summer Night. Itu dihiasi dengan dua detail yang dapat dilepas dalam bentuk kupu-kupu: satu dari renda berlian yang sangat indah, yang kedua dilapisi dengan batu rubi pada tusukan yang tidak terlihat. Kalung Ruban, bagian dari koleksi Couture 2004, menunjukkan tingkat fleksibilitas yang membutuhkan perhiasan luar biasa. Teknologi modern telah memungkinkan rilis versi baru kalung Zip dengan berlian dan batu permata, yang awalnya dibuat pada tahun 1954 untuk Duchess of Windsor. Sekarang dimungkinkan untuk menginstal ritsleting fungsional di dalamnya.
Perhiasan Van Cleef & Arpels dikenal menggunakan batu berkualitas tinggi. Seberapa hati-hati seleksi mereka dilakukan, dan di mana mereka dibeli?
Semua kreasi abadi Van Cleef & Arpels dimungkinkan oleh pasokan batu yang dipilih dengan cermat dari sumber terbaik di dunia. Bahkan, rumah perhiasan kami hanya menerima 0,5% batu berharga dan semi mulia yang diserahkan oleh pemasok untuk dipertimbangkan. Kualitas semua bahan sangat tinggi sehingga pengrajin kami dapat menyatukan batu semi mulia seperti topas dan beberapa batu berharga langka, misalnya, berlian kuning atau merah muda. Di antara batu-batu yang paling luar biasa adalah safir Neela Ranee 114 karat ("Putri Biru"), dibeli pada tahun 1956 di India oleh Claude dan Pierre Arpels, safir ini kemudian menjadi bagian dari kalung yang dipesan oleh Florence Gould.
Saat ini menjadi jauh lebih sulit untuk menemukan batu dengan kualitas luar biasa, namun demikian, kami berhasil mendapatkan spesimen yang unik dalam karakteristiknya. Kami tidak dapat berkompromi, karena Van Cleef & Arpels juga merupakan sinonim untuk perhiasan berkualitas luar biasa.
Di pameran Art Dubai di paviliun Van Cleef & Arpels, seorang perancang perhiasan yang khusus datang ke UEA dari Paris bekerja. Berapa banyak orang yang bekerja di perusahaan saat ini?
Saat ini, lebih dari 70 pengrajin bekerja di studio Van Cleef & Arpels di dekat butik Paris. Selain spesialis yang biasanya hadir di negara bagian bengkel perhiasan, ada juga master yang membuat model produk masa depan. Ini aneh
Sketsa tiga dimensi adalah langkah selanjutnya setelah menggambar di atas kertas. Van Cleef & Arpels adalah satu-satunya perusahaan di Place Vendome yang membuat model paduan dan kristal timah semacam itu. Model ini memberikan ide yang baik tentang bagaimana dekorasi akan terlihat, dan memungkinkan Anda untuk menghilangkan kelemahan teknis dan estetika terbaru dari proyek. Ketika model disetujui oleh manajemen, perhiasan mulai membuat perhiasan dasar yang terbuat dari emas atau platinum. Kemudian pemotong bengkel menyiapkan batu untuk diikat - semuanya kecuali berlian, yang karena kekerasannya memerlukan peralatan khusus.
Produk manakah dari koleksi Van Cleef & Arpels, yang dibuat lebih dari seabad sejarah, bagi Anda yang paling ekspresif dan terkait langsung dengan Rumah Van Cleef & Arpels?
Saya akan mengatakan bahwa perhiasan yang paling menonjol adalah bros Peri Capung yang terbuat dari batu rubi, zamrud, berlian merah muda dan berlian dalam bingkai platinum. Itu dibuat di New York pada tahun 1944 atas perintah Barbara Hatton, istri Keri Grant, Pangeran Mdivani dan Igor Trubetskoy. Peri yang luar biasa dan anggun menjadi maskot dari House of Van Cleef & Arpels. Sejak itu, telah diulang dalam berbagai variasi, dan selalu populer di kalangan penggemar merek. Jadi, di salah satu koleksi terbaru, ia menghiasi jam tangan, dan juga memahkotai sebotol parfum khas dari Van Cleef & Arpels. Saya juga ingin mencatat koleksi Balet, terinspirasi oleh musim Rusia Paris yang terkenal dari Sergey Diaghilev. Dan akhirnya, tiara platinum dengan 17 berlian berbentuk buah pir, berlian potongan klasik dan potongan navette. Diadem ini bisa dipakai seperti kalung. Itu ditugaskan oleh Grace Kelly pada tahun 1976. Princess of Monaco menempatkannya pada pernikahan putrinya Carolina dengan Philippe Junho pada tahun 1978. Dari sinilah persahabatan Van Cleef & Arpels dengan Kerajaan Monako dimulai. Pada tahun 1956, DPR memenuhi pesanan besar pertama untuk pembuatan perhiasan untuk pernikahan Putri Grace sendiri dan dinyatakan sebagai "pemasok resmi" pengadilan pangeran.
Apa strategi pemasaran baru untuk Van Cleef & Arpels dan seberapa menjanjikan menurut Anda pasar Rusia?
Pada tahun 2006, menjelang ulang tahun ke seratus, kami membuka banyak butik bermerek baru di seluruh dunia, termasuk di kota-kota terbesar di Rusia dan CIS. Secara historis, produk Van Cleef & Arpels diakuisisi oleh orang kaya Rusia, dan saat ini pasar Rusia bagi kami sangat menjanjikan. Saya percaya bahwa meskipun ada resesi global, pengagum sejati perhiasan Van Cleef & Arpels tidak berkurang. Kami menerima banyak pesanan dari pelanggan reguler kami, termasuk anggota keluarga kerajaan, bioskop dan bintang olahraga, dan kami memantau dinamika penjualan koleksi baru di berbagai negara. Sejauh ini, hasilnya sangat mengesankan. Di masa depan, kami tertarik pada Timur Jauh - Cina, Hong Kong, serta perluasan jaringan butik di negara-negara Timur Tengah. Mungkin untuk beberapa waktu kita akan mengamati situasi dan tidak akan membuka toko baru, tetapi saya tidak ragu bahwa, berkat kreativitas dan dedikasi karyawan perusahaan, rumah perhiasan kami akan lebih megah selama lebih dari seabad.
Terima kasih, Nicolas. Sampai kita bertemu lagi.
