dapatkah Inggris memberi dunia sebuah dunia yang terpisah dari tradisinya yang tak tergoyahkan, Yang Mulia Ratu dan pesta teh pukul lima setiap hari? Namun, ada alasan untuk menyanggah mitos lain! Pada Oktober 2008, sebuah merek mewah baru lahir di Inggris. Itu disebut Illamasqua. Tim kreatif Illamasqua terdiri dari penata rias Alex Boxing, artis Ani Hove dan punk legendaris David Vanian. Selain produk perawatan kulit untuk wanita dan pria, merek ini mulai memproduksi kosmetik dekoratif yang unik. Butik bermerek pertama dibuka di Selfridges on Oxford Street di London. Dan pada bulan April 2010, presentasi departemen merek Illamasqua diadakan di galeri mode Bloomingdale di Dubai Mall. Kami berbicara dengan Alex Boxing, direktur seni merek, tentang pendekatan kreatif untuk makeup dan mengapa Illamasqua adalah kosmetik "untuk alter ego Anda". Ngomong-ngomong, aku akan segera mengecewakan orang-orang yang percaya bahwa Alex adalah seorang pria. Tidak semuanya. Alex Boxing adalah seorang wanita muda, miniatur, entah bagaimana mengingatkan kedua ratu catur (baik Hitam dan Putih) dari dongeng "Alice in Wonderland". Jadi ...Alex, seperti yang saya mengerti, Anda pasti tidak menerima pendekatan tradisional untuk merias wajah, tetapi cobalah untuk mengungkapkan esensi seorang wanita, "Aku" -nya sendiri dengan itu. Kapan dan apa yang berkontribusi pada kelahiran Illamasqua?
Ada perbedaan yang sangat besar antara tata rias dan yang hanya mampu menyampaikan pesan pribadi Anda kepada orang lain - sensual, erotis, emosional. Melihat foto-foto di sekitarku dengan make-up fashionable musim panas atau musim gugur dari berbagai merek, aku menyadari bahwa mereka semua bergabung menjadi satu, karena mereka tidak memiliki sesuatu yang pribadi. Orang tidak bisa sama, seperti kembar. Anda tidak bisa hanya membeli sesuatu, hanya dipandu oleh slogan iklan. Lalu di mana liburan?
Maka lahirlah ide untuk menciptakan Illamasqua. Bagaimanapun, seseorang harus memberi tahu orang-orang bahwa ada kosmetik profesional yang dibuat untuk Anda, untuk jiwa, untuk ekspresi diri. Sebelum Illamasqua, tidak ada merek kosmetik Inggris di pasaran. Kami yang pertama dan memutuskan bahwa kami perlu memberi orang gambar yang sama sekali berbeda! Bagaimanapun, dunia dipenuhi dengan warna-warna cerah dan berbeda.
Jadi, Illamasqua menyarankan untuk melukis sendiri, tergantung situasinya?
Tentu saja! Ini bagus! Hari ini Anda menggambar kupu-kupu yang ingin terbang dari pipi Anda, besok - bunga atau hiasan asli. Ketika kami datang dengan Illamasqua, kami tahu bahwa kami tidak hanya ingin menciptakan beragam warna dan nuansa kosmetik dekoratif - bayangan, lipstik, bubuk, produk berkilauan khusus dan minyak, emas, perak, dan eyeliners perunggu, untuk memberikan kesempatan kepada semua orang untuk melukis sendiri wajah, leher, atau décolleté segala sesuatu yang diinginkan jiwa, tetapi juga harus mendorong orang ke manifestasi kreatif. Pada akhirnya, hanya kosmetik yang bisa dicuci kapan saja!
Apa inspirasi untuk menciptakan palet yang begitu beragam?
Saya suka film fantasi dan dongeng kuno yang bagus. Ini adalah bidang nyata untuk kreativitas dan sumber inspirasi yang tidak ada habisnya. Saya sangat suka membuat gambar baru dan membuat produk kosmetik yang sesuai untuk mereka. Anda hanya berpikir betapa menakjubkannya ketika orang siap untuk mendapatkan tindikan atau tato, tetapi tidak berani mengecat bibir mereka dengan lipstik merah cerah, membuat alis biru dan lem bulu mata kuning atau oranye.
Tato biasanya dilakukan oleh dokter spesialis, tetapi Anda perlu mengecat bibir dan mengoleskan bulu mata sendiri, dan tidak semua orang tahu ...
Ngomong-ngomong, ini juga merupakan salah satu tugas kami - untuk mengajarkan Anda menggunakan semua cara dekoratif dan beragam teknik untuk mengaplikasikan makeup Illamasqua profesional. Di butik dan departemen bermerek kami di New York, London, Sydney, sekarang di sini di Dubai, siapa pun sebelum membeli sesuatu dapat mencoba produk dan meminta konsultan penjualan profesional kami untuk menunjukkan semua cara untuk menggunakannya. Kami ingin membuat hubungan antara pembeli dan kosmetik yang dia suka dan pakai. Sangat mudah! Jika Anda ingin lipstik merah berbaring sempurna dan tahan pada bibir Anda untuk waktu yang lama - pertama-tama oleskan bedak pada bibir Anda, yang secara pribadi saya lakukan setiap hari. Dan lipstik Anda tidak akan "lari" ke mana pun. Kami tidak pernah mendikte bahwa ini adalah makeup untuk musim seperti itu. Pada akhirnya, terus-menerus mengikuti "tren mode" yang ditetapkan seseorang membosankan.
Bagaimana merek Illamasqua diterima di pasar yang berbeda?
Saya ingin mengetahuinya sendiri. Misalnya, saya tidak tahu apa reaksi pembeli di Dubai. Tapi saya sangat tertarik. Di sini, di Timur Tengah, kecantikan wanita tersembunyi dari mata yang mengintip, itu adalah sesuatu yang lebih pribadi dan intim. Di Amerika, Inggris dan Australia, Illamasqua adalah merek 1 untuk pesta dan bola kostum, dan kosmetik kami juga banyak digunakan dalam film-film Hollywood. Selain Timur Tengah, saya ingin menaklukkan Jepang dan Singapura, dan, tentu saja, Rusia. Lagi pula, setelah menghadirkan Illamasqua di London, kami menerima umpan balik positif pertama dari pelanggan Rusia.
Produk Illamasqua apa yang laku sama baiknya di mana-mana?
Lipstik merah! Ini adalah buku terlaris di seluruh dunia. Rupanya, banyak yang terkesan dengan citra Greta Garbo. Saya pribadi sangat menyukainya. Eyeshadows dengan berbagai warna juga merupakan pilihan yang bagus. Baru-baru ini, berbagai produk dan bubuk yang menciptakan efek berkelap-kelip, serta minyak tubuh baru kami dengan luapan dan kilau cahaya, telah sangat populer. Kami memiliki produk yang menciptakan efek permukaan yang dipernis pada tubuh. Mereka terlihat luar biasa di musim panas. Dan semua ini mengingatkan saya pada film tentang Charlie and the Chocolate Factory.
Tapi saya menentang generalisasi. Kita semua berbeda dan ingin berbeda satu sama lain, kita semua suka dongeng dan ingin kembali ke masa kecil dan sihir. Dengan Illamasqua, ini menjadi mungkin. Itulah yang membuat saya bahagia.
Apakah Anda ingin berharap sesuatu kepada pembaca kami?
Beranilah. Coba sendiri semua gambar yang menurut Anda cocok untuk Anda. Jangan takut atau dengarkan siapa pun. Cobalah menjadi dirimu sendiri! Bagaimanapun, kosmetik selalu dapat dicuci!
Terima kasih, Alex. Saya berharap Anda dan merek Anda semakin banyak penggemar.
