Teks: Natalia Orlova-Obolenskaya UNTUK ORANG YANG TIDAK TETAP, AROMA RUMAH PERFUMEN LAMA INI DAPAT MUNCUL DISAPPOINT. LET CREED MENCIPTAKAN MASTERPIECES UNTUK BENAR-BENAR, MENGGUNAKAN HANYA BAHAN ALAMI, KUALITAS TINGGI, DAN BAHAN BAKU LANGKA. PRESIDEN RUMAH, PERWAKILAN KETUJUH DARI DINASTI - ERWIN CRIDES, DIPRESENTASIKAN DI DUBAI MILLESE 18 DI DUBAI, PEMBAHASAN KECEPATAN aroma Niche dalam wawancara eksklusif.
Apa arti mewah bagi Anda?
Erwin: Mewah ... Sulit untuk mengatakan apa yang mewah hari ini. Karena bagi saya konsep ini dikaitkan dengan masa lalu. Dengan apa yang terjadi sebelum produksi parfum diberlakukan. Dengan era kejayaan bahan - komponen utama dari setiap aroma bergengsi. Dan sekarang pasar penuh dengan berbagai merek dan barang konsumsi. Semuanya dilakukan dengan cepat dan sederhana, terutama jika ada permintaan. Dan kemewahan sejati adalah kemampuan untuk bekerja dengan bahan baku yang langka dan sangat mahal. Dan tetap di level untuk waktu yang lama, mempertahankan produk berkualitas tinggi.
Apa pendapat Anda tentang industri parfum? Bagaimana keadaan terkini dalam seni menciptakan wewangian?
Erwin: Seni adalah aspek yang sangat penting dalam menciptakan wewangian. Ini tidak terbatas pada dunia material, untuk beberapa jenis kerangka kerja. Sebaliknya, selalu menawarkan peluang baru untuk kreativitas. Perfumer dapat dibandingkan dengan seorang pelukis. Anda tidak memberi tahu pelukis apa yang harus dia lakukan? Seperti, di sini gunakan warna ini di sini, dan di sini gambar negara seperti itu! Tidak, wewangian sebagai seni memberikan kebebasan mutlak. Tetapi pembuat parfum dan artis memiliki anggaran, karena melakukan seni membutuhkan biaya tertentu untuk bahan-bahannya. Dan ketika datang ke anggaran, perbedaan yang signifikan segera terlihat antara seni dan seni wewangian.
Jadi, tidak seperti kebebasan artis, kebebasan kreativitas perfumer masih terbatas?
Erwin: Sayangnya, karena terlibat dalam kreativitas, pembuat parfum harus terus-menerus mengendalikan anggaran dan konsumsi bahan-bahan berharga. Selain itu, dalam seni wewangian sekarang semuanya dibangun di atas pemasaran, tren dan mode diciptakan. Tetapi dalam seni seseorang tidak perlu mengikuti tren, sebaliknya, perlu menciptakan sesuatu yang baru, tidak biasa. Seni tidak dikendalikan oleh uang. Itu ada demi dirinya sendiri! Jadi merek fashion saat ini bukan seni bagi saya.
Apa prinsip dasar Anda dalam pengembangan parfum, rencana untuk masa depan, strategi?
Erwin: Baru-baru ini, kami telah melihat peningkatan permintaan untuk ceruk parfum. Menurut pendapat saya, orang-orang mulai lebih memahami aroma kelas tinggi. Mereka semakin memesan atau menginginkan cita rasa yang lebih banyak. Tetapi produksi mereka juga tumbuh. Dan kebutuhan akan oud semakin meningkat (udar oil / agar - komponen paling berharga dari parfum bergengsi - red.). Anda tahu bahwa produksinya telah dipasarkan secara komersial. Semua peraih medali di sektor selektif (merek fashion yang menawarkan kosmetik selektif di pasar, ditandai dengan penghargaan profesional - kira-kira. Ed.) Sekarang berusaha untuk bekerja dengan oud. Dan strategi mereka adalah produksi komersialnya.
Dan wewangian khusus juga terlalu banyak dikomersialkan saat ini. Namun, kami tidak mengusahakan kuantitas! Kami siap mengerjakan satu, tapi aromanya benar-benar unik. Dan bagaimana dan dari apa tepatnya itu diciptakan sangat penting bagi kita. Dan sikap pelanggan kami terhadap kualitas dan keinginan untuk memiliki aroma kami adalah apa yang mendefinisikan hari ini dan akan menentukan strategi Pengakuan Iman di masa depan.
Apa yang membuat aroma unik?
Erwin: Jujur, ketika kami bekerja pada wewangian baru, kami harus benar-benar mengontrol setiap tahap produksi dan setiap bahan. Karena itu, ketika saya memulai kreativitas, saya pertama-tama bertanya-tanya berapa biayanya pada akhirnya. Saya selalu disebut jumlah maksimum dalam euro yang dapat dihabiskan per kilogram satu atau bahan baku langka lainnya. Dan jika dalam proses kerja anggaran tiba-tiba meningkat, maka masalah yang signifikan dapat dimulai.
Harus menaikkan harga?
Erwin: Dan akan sangat sulit untuk menjelaskan kepada pelanggan yang memesan wewangian itu dengan kenaikan harga mendadak dan mengapa mereka harus menghabiskan lebih dari jumlah yang ditunjukkan per kilogram pangkalan. Memang, tingginya harga parfum niche cukup sulit untuk diterima. Tetapi mengerjakan formula dengan asisten saya, saya mengerti bahwa aroma kami dapat berharga lebih dari 2.000 euro per kilogram! Mereka unik dan mengandung bahan langka dan sangat berharga. Kami memprioritaskan kualitas. Dan ketika kualitas menjadi prioritas utama, masalah nilai menghilang ke latar belakang. Tapi begitulah cara orang bekerja - mereka suka tawar menawar! Dan mereka mencoba menghemat uang dan mendapatkan kualitas yang sangat baik. Namun, jika Anda benar-benar ingin mendapatkan kualitas unggul, Anda tidak tawar-menawar!
Dalam beberapa tahun terakhir, telah menjadi mode untuk menawarkan karya tahun terakhir. Mereka benar-benar dijalankan. Apakah Creed memiliki sejarah yang kaya dan ada banyak alasan untuk produksi massal replika unik?
Erwin: Saya melihat masalah tertentu dalam promosi luas aroma harum. Sebagai contoh, kita dapat mengulangi kesuksesan sejumlah wewangian kita sejak zaman Kekaisaran. Tapi dari mana mendapatkan bahan baku yang sangat berharga? Beberapa komponen sama sekali tidak tersedia. Lainnya tidak ada lagi. Bahkan oud yang tak ternilai sekarang berada di ambang kepunahan!
Yang juga sangat penting - kami tidak mengembangkan rencana strategis untuk menaklukkan pasar parfum khusus. Dan jangan lakukan renovasi! Kami hanya ingin membuat wewangian kami sendiri dan tidak mengikuti tren pasar ... Kami berusaha menjauhi segala yang komersial. Dan mereka siap untuk bekerja dengan bahan-bahan, dan tidak membuat produksi massal mereka! Dan kami sendiri merencanakan apa dan bagaimana melakukannya, bahkan jika itu tidak sesuai dengan tren mode. Ini adalah kredo dinasti kita. Kakek dan ayah saya melakukan ini - orang-orang dengan sudut pandang mereka sendiri dan pemikiran mandiri. Saya juga suka tidak mengikuti garis mode. Dan untuk menawarkan pelanggan wewangian yang ingin mereka pakai dan yang menarik bagi kami. Percayalah, ini pengalaman yang tak ternilai!
Apakah Anda menggunakan aroma Anda?
Erwin: Tentu saja! Tapi saya tidak punya orang yang dicintai. Saya lebih suka mengganti aroma dan tidak mematuhi satu buket pun. Paling sering saya memakai Aventus. Tetapi selama minggu kerja saya tidak menggunakan parfum. Hanya deodoran atau sabun. Dan saya juga tidak menggunakan produk dari koleksi sabun wangi kami yang mewah. Hanya pada akhir pekan aku membiarkan diriku menikmati kemewahan Creed.
Saya akui, saya sangat suka berendam di kamar mandi dan bersantai di perusahaan aroma saya sendiri! Tetapi selama bekerja, saya berperilaku seperti seorang pertapa. Bahkan hari ini (dan saya datang ke Dubai untuk urusan bisnis!) Saya tidak menggunakan parfum dan memonitor dengan ketat bahwa ada beberapa aroma berbeda di sekitar saya! Saya harus melindungi hidung saya ... Dan jika saya memakai Vetiver Asli kami, Original Santal atau Himalaya, saya tidak akan mendengar apa-apa. Dan saya tidak bisa bekerja ...
Bagaimana Anda memilih aroma, nuansa, nuansa?
Erwin: Saya memilih wewangian, sama seperti Anda, misalnya, memilih gaun yang indah! Dan jika Anda suka warna biru, dan saya menawarkan warna tertentu, maka, dengan mengandalkan selera Anda sendiri, Anda memutuskan yang mana yang menjadi milik Anda. Dan jika Anda tidak menyukai sesuatu atau tidak pergi, Anda mulai mempertimbangkan penawaran lain dalam skema warna ini. Saya memilih wewangian saya dari wewangian yang ditawarkan rekan-rekan saya. Dan andalkan hidung saya. Hidung inilah yang membantu saya membedakan dan mengeksplorasi catatan dan nuansa semua mahakarya masa depan kami. Tentang Creed Perfume House didirikan pada 1760 di London oleh James Henry Creed. Dan masih tetap menjadi milik dinasti. Semua parfum khusus dibuat dari bahan baku alami menggunakan bahan-bahan berharga dan mahal. Kualitas tinggi dan daya tahan aroma unik telah menarik pelanggan terkemuka, termasuk Ratu Victoria. Wewangian Fleurs the Rose Bulgare, yang dibuat atas perintahnya, memberi Creed kejayaan seorang pewangi hebat dan status pemasok resmi parfum untuk istana kerajaan. Kebaikan orang berpengaruh lainnya - permaisuri Eugenia, luar biasa dan pengertian dalam wewangian yang indah, membantu Creed pada tahun 1854 untuk menaklukkan Paris - pusat seni, kemewahan dan merek paling bergengsi. Prancislah yang memastikan kesuksesan dengan klien-klien terkemuka abad XX dan XXI - dari Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn dan Grace Kelly hingga John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton, dan Michelle Obama.
Perfume kredo menghidupkan kembali infus - sebuah teknologi untuk memproduksi komponen aromatik dari zat tanaman di bawah pengaruh langsung air mendidih. Parfum merek Niche diakui sebagai yang paling unik dari yang dibuat secara manual. Pada saat yang sama, DPR mempromosikan konsep aroma dengan sejarah.
Saat ini, banyak maha karya Creed, yang diciptakan pada waktu yang berbeda untuk tokoh sejarah, diproduksi dalam jumlah terbatas dan dijual di butik-butik bermerek ...
Dikeluarkan dalam edisi terbatas khusus untuk jaringan distribusi Harrods. Nama wewangian mengabadikan tanggal pembukaan toko Harrods pertama - 1849.
Bahkan warna botol (hijau untuk wadah, emas untuk tutupnya) mengingatkan pada seragam terkenal dari Manusia Hijau Harrod - simbol cerah pada zaman itu.
Gaya dan buket aroma sepenuhnya konsisten dengan tradisi Pengakuan Iman. Jadi, nuansa dan nada yang diucapkan dirancang untuk mencerminkan semangat kreatif dari zaman Kekaisaran. Diketahui bahwa pencipta terinspirasi oleh pemerintahan Ratu Victoria, salah satu klien paling terkenal dan penggemar Creed. Masa kecanggihan, kesenian dan kreativitas. Dan juga - suasana kreatif Pameran Dunia 1851, yang diadakan di Hyde Park (beberapa blok dari Harrods) dan memberi dunia karya seni, budaya, dan teknologi baru.
Kemewahan vintage - dan nama wewangian itu diterjemahkan sebagai "Vintage" - adalah hadiah dari Oliver Creed sebagai neodyndi modern, salah satunya, kebetulan, dianggap sebagai putranya Erwin, pewaris dinasti, kurator tradisi dan presiden saat ini di Rumah Parfum terkemuka.
