DALAM WAKTU TERAKHIR HANYA LAZY TIDAK MEMILIKI BLOG PRIBADI. APA ITU JURNALISME BLOG - SIPIL ATAU RUANG PRIBADI UNTUK EKSPRESI? MUNGKIN RUN PEMASARAN BERIKUTNYA "GIANTS" INDUSTRI FASHION? KAMI BICARA TENTANG BLOG YANG PALING POPULER, DAN HAL-HAL UTAMA ADALAH TENTANG BAGAIMANA MEREKA DAPAT MENGUBAH HOBI MENJADI BISNIS YANG SUKSES. Teks: Dariga Masenova
Andy Warhol pernah berkata: "Setiap orang berhak atas 15 menit kejayaannya." Saat ini, ia akan menjadi seorang megablogger, karena ia menubuatkan kemungkinan tanpa akhir dari era digital. Internet telah memberi kita akses tanpa batas ke informasi dan kesempatan untuk menemukan suara kita sendiri, yang membawa jutaan pelanggan dan biaya yang sama-sama mengesankan.
Suara paling orisinal dari kancah mode adalah blogger Inggris Susanne Lau. Pencipta blog pribadi The Style Bubble dengan lalu lintas harian 25.000 pengunjung berada di garis depan dari fenomena blogger mode. Dengan membuka jalan ke barisan depan di peragaan busana, Susanne dengan demikian mendemokratisasikan industri fashion. Dia meninggalkan pekerjaannya sebagai editor di majalah online DazedDigital.com dan pada Maret 2010 membuka blog pribadi. Memiliki pengetahuan yang sangat baik tentang fashion tinggi, tren dan desainer di gudang senjata, Lau mulai menggambarkan pertunjukan di halaman blog-nya, menyebutkan rincian dari kehidupan pesta mode yang "jauh" pada waktu itu. Kisah-kisahnya yang gamblang membuat blog ini berisi sepasukan penggemar setia yang merindukan sepotong informasi harian. Pendapat Suzanne dan selera khasnya, serta analisis dokumenter industri menjadi kunci reputasinya sebagai blogger yang serius. "Blog memiliki kemungkinan yang tidak terbatas," fashionista berbagi. Dia percaya pada tiga komponen keberhasilannya: dedikasi, pendapat pribadi dan keunikan.
Orang-orang terkesan dengan keterbukaan dan kemandirian nyata para blogger. Dengan cara yang sama, mereka "menyuap" rumah-rumah mode besar, proyek-proyek khusus yang dengannya mereka mendapat bagian terbesar dari pendapatan, atau lebih tepatnya, sekitar 60% dari pendapatan. Serta Lau, yang secara dekat mempromosikan merek Dr. Martens, Giorgio Armani dan Selfridges di Cina, blogger Italia paling populer hingga saat ini, Chiara Ferragni, mendapat untung dari kolaborasi dengan label dunia.
Portofolionya termasuk bekerja sebagai model untuk kampanye iklan Louis Vuitton. Penulis blog populer The Blonde Salad memenangkan cinta penggemar tidak hanya karena keindahan alamnya, tetapi juga untuk gambar genit yang glamor, yang mulai ia unggah dengan rajin tujuh tahun lalu ke situs-situs seperti Lookbook. nu dan Flickr, sebagai mahasiswa hukum di Universitas Bocconi di Milan. Ferragni adalah yang pertama di antara blogger yang menggabungkan merek demokratis dengan merek mewah: pendekatan ini mencakup pelanggan pasar massal dan pengikut fesyen yang lebih kaya. Ketenarannya menyebar secara instan di Internet: setiap posting menerima rata-rata 300.000 suka di Instagram dan 600.000 di Facebook. Ferragni tidak akan berhenti: di antara proyek-proyek terbarunya adalah merilis koleksi sendiri aksesoris Ciara Ferrani, mencerminkan gaya gadis itu dan menyebar di segmen pasar mewah.
Hanya di Fashion Week terakhir di New York, Chiara memposting sebuah posting tentang yang harus dimiliki musim ini - sebuah case untuk iPhone 6 dari koleksi pribadinya. Reaksi audiens hanyalah "meledak-ledak": banyak repost dan komentar positif cenderung menjadikannya seorang desainer penuh segera. Proyek serupa ditangani oleh rekannya, seorang blogger New York, seorang jurnalis pendidikan, Liandra Medin. Salah satu "keripik" dari gayanya adalah semua jenis pernak-pernik - ini berfungsi sebagai kolaborasinya dengan merek perhiasan fashion Dannijo.
Gadis itu menerima bunga dari setiap penjualan perhiasan yang dia ciptakan untuk Dannijo. Jangan berpikir bahwa kunci kesuksesan blog hanya terletak pada keindahan dan seksualitas pemiliknya, seperti dalam kasus The Blond Salad. Medina adalah konfirmasi untuk ini. Di blog-nya, The Man Repeller, yang berarti “penolak pria,” Liandra mengeksplorasi tren yang tidak selalu disukai oleh lawan jenis. “Semuanya berawal dari kenyataan bahwa aku hanya bermain-main di ruang ganti toko Topshop, berpikir:“ Oh, ini pasti akan menakuti pria! ”, Dan bagiku ini adalah ide yang brilian untuk sebuah blog ...“ Tentu saja, Lyandra tidak secara harfiah menjabarkan anti pengorbanan dengan sengaja gambar tidak lebih dari komik, pendekatan lucu untuk "bisnis mode serius". Perlu dicatat bahwa dengan rasa humor, gadis itu baik-baik saja, serta dengan kritik yang objektif, jadi membaca tulisannya adalah suatu kesenangan.
Di antara blogger ada banyak yang, tidak seperti analisis teks, lebih suka berkomunikasi dengan pembaca secara visual. Fotografi adalah harta yang membuat Scott Schumann, seorang pelopor di streetstyle, seorang jutawan. Pendiri blog The Sartorialist's American sangat berpengaruh hari ini sehingga gambarnya digunakan oleh desainer dan stylist untuk inspirasi. Berkat gaya yang dapat dikenali - Schuman, sebagai suatu peraturan, membawa orang-orang ke ketinggian mereka - blogger sekarang menerima biaya tambahan untuk menembak kampanye iklan untuk DKNY dan Burberry.
Schumann juga mencatat perlunya mengikuti perkembangan terbaru dan pengetahuan, terutama di jejaring sosial. "Kembangkan kegiatan, jangan malas, terus-menerus memantau pasar dan menemukan cara baru untuk PR." Di belakang Schumann adalah buku The Sartorialist, diterbitkan oleh Penguin Publishing House dengan sirkulasi 100.000 eksemplar dan membawanya biaya enam digit. Kisah suksesnya sangat fenomenal. Pekerjaan Schumann melahirkan pasukan peniru. Namun, blogger streetstyle Tommy Tone hampir tidak biasa-biasa saja.
Fotografer dan penulis blog asal Kanada Jak & Jil memiliki identitas korporatnya sendiri. Dia mengambil gambar dengan penekanan pada detail yang terang dan "menarik" daripada pada keseluruhan gambar. Titik balik dalam karirnya adalah pertunjukan Dolce & Gabbana pada tahun 2009, ketika Tommy berada di barisan depan. Konten asli dari blog Tommy sangat kuat sehingga hari ini fotografer menerima 30 persen dari penghasilannya hanya untuk menjual foto ke publikasi yang mengkilap. 70 sisanya adalah biaya pembuatan film kampanye untuk Topshop, Sergio Rossi dan Saks 5th Avenue. "Saya tidak dibayar untuk semuanya. Profesi saya memberi saya kesempatan, misalnya, untuk memotret secara eksklusif di belakang layar Victoria's Secret.
Konten unik adalah bomnya! "Konten video juga relevan. Bagi blogger Perancis Garance Dore, video kecil menjadi faktor penentu kesuksesan. Pada awalnya, Garans mulai menulis blog, memposting ilustrasi modis, tetapi gambar" bodoh "tidak menimbulkan resonansi yang tepat." Hanya ketika saya memulai menulis, tidak takut untuk berbagi pendapatnya sendiri, dialog aktif dimulai dengan pembaca. "Konten interaktif menjadi ciri khas Garans. Kemudian dia mengembangkan seluruh bagian" Maafkan bahasa Prancis ", di mana dia mengunggah video dalam genre pelaporan langsung A. Pendekatan ini dihargai oleh Dior - saat bepergian ke Jepang, blogger berbicara tentang seberapa praktis tas Lady Dior saat bepergian, yang merupakan konten kontraktual di mana Garans menerima biaya yang sesuai.
Berbicara tentang blogger dengan konsep orisinal, orang pasti akan menyebut pendiri situs analitik Bisnis Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, seorang manajer berpendidikan cemerlang di sebuah perusahaan konsultan, telah menemukan ceruk: ia menulis tentang fashion dari perspektif bisnis. Beberapa orang tahu bahwa situsnya berada di alamat "hipster" uberkid. typepad.com, di mana Imran dengan serius membagikan pemikirannya tentang desainer yang menjanjikan yang harus ia kunjungi kepada mitra. Teks, analitik, dan wawasannya yang luas dengan cepat menarik investor. Akibatnya, itu adalah salah satu situs yang paling dihormati dengan berita terbaru, peringkat orang-orang berpengaruh, analitik dan sumber daya rekrutmen khusus, di antara kliennya adalah LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch dan Swarovski.
Saya ingin mencatat bahwa hari ini semua blogger tersebut adalah salah satu trendsetter utama dalam industri ini. Proyek pribadi mereka telah berkembang menjadi situs lengkap dengan potensi untuk menjadi kepemilikan media. Mereka menetapkan kode etik untuk blogger muda: untuk memiliki pendapat mereka sendiri dan sangat jujur dengan audiens mereka, memberi label konten berbayar sebagai "PR".
