Menurut Luc Rochero, direktur merek regional IWC Schaffhausen, ini adalah butik pertama di wilayah ini yang mencerminkan konsep internasional baru merek tersebut.
Pada tahun 2016, perusahaan ini memberikan perhatian khusus pada jalur Watch Pilot. Jadi, khususnya, Edisi Kalender Perpertual Watch Pilot Besar "Antoine de Saint Exupéry" dengan kalender abadi disajikan di butik - pengabdian kepada penulis Prancis dan perintis penerbangan. Luke juga mencatat bahwa tanpa aliansi yang erat dengan mitra IWC di Dubai, Ahmed Seddiqi dan Sons, membuka butik tidak akan mungkin terjadi.
