Hampir seribu tamu, termasuk bintang-bintang Hollywood, selebritas olahraga, dan sosialita, menghormati pemutaran perdana film Pilots selama delapan menit di dunia, yang diambil oleh perusahaan arloji Swiss IWC Schaffhause untuk menghormati pelepasan koleksi jam tangan eponymous. Peran utama dimainkan oleh aktor Hollywood terkenal John Malkovich.
Presentasi jam tangan Pilot, yang diselenggarakan dalam tradisi terbaik Hollywood, berlangsung di hanggar pesawat besar di Bandara Internasional Jenewa. Di sana, waktu seakan berbalik. Para tamu berada dalam suasana 30-40 tahun pada abad kedua puluh, pada awal era penerbangan sipil. Di antara yang hadir adalah aktor Hollywood Orlando Bloom dan Kate Blanchett, legenda tenis dunia Boris Becker, atlet Edwin Moses, bintang Formula 1 Prancis Jean Alesi, aktris Jepang Kumiko Goto, penari Spanyol Joaquin Cortes, pedagang seni Tim Jefferyes dan direktur pelaksana IWC Kern.
