Louis Vuitton memiliki tempat khusus di benak para penggemar mode modern. Terlepas dari kenyataan bahwa koper Louis Vuitton pertama kali muncul lebih dari satu setengah abad yang lalu, produk-produk perusahaan ini hingga hari ini tidak meninggalkan halaman majalah mode, karena merek tersebut adalah salah satu dari sedikit aristokrat gaya dan selera, karena ia hidup dengan prinsip "mahal dan keren".
Tahun ini, LOUIS VUITTON House berusia 153 tahun - lebih dari usia yang mengesankan, mengingat pesatnya perkembangan industri mode modern, dengan hukum yang ketat, keanehan dan perubahan tren yang cepat. Perusahaan ini berhasil mempertahankan dengan luar biasa dalam produksi barang-barang kulit yang telah menjadi barang mewah klasik dan memperkenalkan desain dan teknologi baru yang sangat modern. LOUIS VUITTON terus berkembang, dan saat ini memiliki 15 bengkel produksi, pusat logistik internasional, dan lebih dari 360 butik eksklusif di 51 negara.
Packer No. 1
Merek LOUIS VUITTON berutang kemunculannya kepada ahli trunk dan aksesoris perjalanan yang terkenal di paruh kedua abad ke-18. Tuan besar Louis Vuitton dilahirkan pada 4 Agustus 1821 di kota Anshet, Prancis. Sudah sejak lahir, nasibnya merupakan kesimpulan terdahulu - karena ayahnya adalah seorang tukang kayu yang berbakat, dan sejak kecil ia menanamkan cinta pada kayu kepada putranya. Ketika Louis berusia 14 tahun, dia memutuskan bahwa keberuntungan telah menantinya di ibukota: dia harus berjalan 400 km ke Paris.
Pada usia enam belas tahun, ia diterima oleh seorang siswa dari master pembuat peti mati Paris Monsieur Marechal dan mulai memproduksi koper perjalanan. Lambat laun, pemuda itu membuat kemajuan yang signifikan di bidang ini, ketenarannya sebagai seorang tuan yang luar biasa berkembang pesat. Pada masa itu, banyak dari mereka yang memiliki lemari pakaian mewah yang mereka miliki tidak dapat mengepak barang-barang mereka sendiri untuk melakukan perjalanan. Ada seluruh profesi untuk ini. Louis dengan cepat mencapai kesuksesan dalam mengepak pakaian, jadi dia sering diundang ke rumah-rumah wanita kaya yang melayani perjalanan jauh. Segera ia menjadi "pengepak" favorit istri Napoleon III Permaisuri Eugenia dan pelayannya, yang memberinya kesempatan untuk sering muncul di Istana Tuileries.
Pada 1854, Louis yang berusia 33 tahun membuka toko LOUIS VUITTON MALLETIER-nya sendiri di Rue Neuve des Capucines, dekat rumah-rumah adibusana haute couture yang terkenal di Place Vendome.
Namun, fajar utama Louis Vuitton baru dimulai setelah 1858, ketika Louis Vuitton menciptakan karya agung - koper datar. Koper jenis ini membuat revolusi nyata dalam budaya bagasi dan merupakan keberhasilan yang luar biasa, karena sebelum tutup peti dibulatkan sehingga air terkuras dari mereka, yang membuat sulit untuk mengangkut barang bawaan, karena bentuk ini tidak memungkinkan untuk meletakkan peti di atas satu sama lain. Sekarang, produk Wuyton dapat dengan mudah dilipat di kompartemen bagasi kereta api dan kapal, secara signifikan menghemat ruang bagasi yang langka. Dada generasi baru tidak hanya luar biasa praktis dan tahan lama, tetapi juga estetika - mereka dibuat menggunakan kain abu-abu yang elegan TRIANON CANVAS. Inovasi Vuitton begitu mengesankan sehingga pesanan menghujani dia satu per satu. Pada tahun 1860, Louis Vuitton membuka bengkel baru untuk produksi aksesoris perjalanan di Agnières-sur-Seine, di mana ia mempekerjakan 60 pengrajin, sejalan dengan permintaan yang berkembang pesat.
Ketika toko pertama Vuitton benar-benar berhenti menangani arus pelanggan, pengrajin itu pindah ke Rue Scribe. Pada saat yang sama, ia memutuskan untuk benar-benar berkonsentrasi membuat peti. Di antara kliennya ada banyak orang terkenal pada zaman itu, dari raja Spanyol Alfonso XII dan raja Mesir Ismail Pasha hingga kaisar Rusia Nicholas I. Louis Vuitton sering menerima pesanan khusus: misalnya, untuk penghitungan Prancis Savornian de Brazz, seorang pengembara terkenal di Afrika, ia membuat spesial tempat tidur lipat untuk tidur. Kualitas bahan, dekorasi interior, dan dekorasi produk menempatkan mereknya beberapa langkah lebih tinggi daripada perusahaan pesaing. Mungkin peran paling penting dalam keberhasilan merek LOUIS VUITTON dimainkan oleh kemampuannya untuk memenuhi persyaratan baru dari industri perjalanan, yang mulai berubah dengan cepat pada paruh kedua abad ke-19 dengan pengembangan alat transportasi baru, Vuitton mengembangkan lemari pakaian khusus untuk mobil tidur dan versi yang lebih ringan - koper menikmati popularitas besar di kalangan bangsawan Inggris.
Georges Wuitton
Pada tahun 1880, tampuk perusahaan LOUIS VUITTON diteruskan kepada putra Louis Vuitton - Georges. Itu miliknya kemuliaan pria yang mengubah bisnis ayahnya menjadi perusahaan internasional. Kantor LOUIS VUITTON pertama di luar negeri dibuka atas inisiatifnya di London pada tahun 1885.
Georges Vuitton tidak pernah melewatkan satu pun pameran dan pameran internasional, di mana orang-orang kaya dari seluruh dunia berbondong-bondong. Pada akhir abad ke-19, cabang-cabang LOUIS VUITTON dibuka di New York dan Philadelphia, dan toko London dipindahkan ke gang butik New Bond Street yang bergengsi. Jaringan distribusi secara bertahap termasuk Boston, Chicago, San Francisco, Brussels, Buenos Aires, Nice, Bangkok dan Montreal.
Pada tahun 1914, di bawah kepemimpinannya, perusahaan membangun sebuah gedung di Champs Elysees, yang menjadi titik pusat dari seluruh jaringan distribusi LOUIS VUITTON. Kelebihan terbesar Georges Vuitton adalah dua penemuan. Ini adalah logo perusahaan yang terkenal di dunia, MONOGRAM CANVAS, yang lambang-lambang grafik LV-nya diilhami oleh desain Jepang pada akhir era Victoria yang modis pada masa itu. Patut dicatat bahwa dalam sejarah mode dunia ini adalah logo desainer pertama, namun, selain fungsi estetika, ia harus memainkan peran perlindungan terhadap pemalsuan yang muncul. Gagasan perintis lainnya adalah kunci pentagonal, yang telah menjadi perusahaan aksesori klasik. Setiap kunci dikodekan, dan pelanggan, ketika membeli aksesori ini atau itu, menerima kode yang dapat melindungi barang bawaannya dari pembukaan yang tidak sah.
Gaston Vuitton
Pada 1936, George Vuitton meninggal, putranya Gaston menggantikannya, yang segera menghadapi penurunan pesanan khusus yang signifikan. Penjualan perusahaan lebih dari sebelumnya mulai bergantung pada katalog yang menawarkan berbagai macam produk, termasuk kasing khusus untuk mesin tik, radio dan buku, kasing untuk senapan dan botol anggur.
Selain fakta bahwa Gaston Vuitton memimpin perusahaan keluarga, ia diangkat sebagai wakil presiden Salon Seni Hias, yang sangat memudahkan pendirian kontaknya dengan seniman terkenal saat itu, yang ia undang lebih dari satu kali untuk berpartisipasi dalam pengembangan jajaran model berikutnya. Selain itu, Gaston mewarisi bakat inventif dari ayah dan kakeknya - ia berusaha untuk membedakan produk perusahaan sebanyak mungkin, mengembangkan berbagai aksesori yang tidak terkait langsung dengan tema perjalanan.
Di antara kreasinya ada item untuk pengaturan meja dan set manikur. Kecintaan Gaston terhadap seni, selera gaya dan kecerdikannya telah memengaruhi seluruh jajaran produk LOUIS VUITTON. Dia berhasil membawanya ke tingkat kekuatan dan kepraktisan maksimum. Kelebihan Gaston adalah modernisasi desain MONOGRAM CANVAS klasik. Itu atas inisiatifnya bahwa aksesori dari jalur ini diberi fleksibilitas besar karena bahan-bahan baru yang sebelumnya hanya digunakan dalam pembuatan tas perjalanan sederhana dan formal.
Pada tahun 1954, pada kesempatan seratus tahun itu, LOUIS VUITTON pindah dari Champs Elysees ke Avenue Morseau. Sejak munculnya kereta berkecepatan tinggi, pesawat terbang dan mobil, perjalanan panjang berangsur-angsur surut ke masa lalu, perusahaan mulai membuat garis-garis baru aksesoris yang terbuat dari bahan lunak.
70-80-an yang menguntungkan
Pada 1977, menantu Gaston Vuitton, Henri Recamier menjadi kepala perusahaan. Di bawah manajemennya, penjualan tumbuh dari $ 20 juta pada tahun 1977 menjadi hampir $ 1 miliar pada tahun 1987. Recamier memahami bahwa ritel adalah sumber utama pendapatan. Agar berhasil di pasar internasional, toko LOUIS VUITTON dibuka di seluruh dunia, dan Asia menjadi pasar penjualan yang paling penting.
Atas inisiatif CFO Joseph Lafont, pada tahun 1984 LOUIS VUITTON melakukan penawaran saham pertama di bursa New York dan Paris. Secara umum, tahun 80-an sangat menguntungkan bagi perusahaan, dan banyak uang dihabiskan untuk promosi merek. Pada tahun 1983, LOUIS VUITTON mensponsori lomba layar CUP AMERICA. Pada tahun 1986, toko utama Paris pindah ke jalan butik mewah Avenue Montaigne. Pabrik di Anye telah beralih ke teknologi laser baru. Di bawah manajemen Recamier, LOUIS VUITTON mulai mengakuisisi perusahaan-perusahaan dengan reputasi untuk memproduksi produk-produk mewah kelas atas. Jadi saham GIVENCHY House dan produsen sampanye VEUVE CLIQUOT yang mahal dibeli.
Merger luar biasa
Pada Juni 1987, salah satu transaksi paling penting dalam sejarah industri mewah global selesai. Penggabungan dua "aktor" utama dari dunia bisnis Prancis - perusahaan LOUIS VUITTON dan kepedulian MOET-HENNESSY, menghasilkan kelahiran raksasa masa depan dari industri mewah - kepedulian LVMH. Merger bernilai $ 4 miliar, memungkinkan LOUIS VUITTON untuk meningkatkan biaya investasi mewah dan menghemat MOET-HENNESSY dari ancaman pengambilalihan yang tidak ramah. Menurut ketentuan transaksi, merger tidak mempengaruhi otonomi masing-masing perusahaan, manajemen dan cabang. Akibatnya, 60% dari LOUIS VUITTON, yang dimiliki oleh keluarga Vuitton dan Recamier, berubah menjadi LVMH 17% ...
Ketenaran untuk merek LOUIS VUITTON sebagai trendsetter dalam fashion dan style, dan bukan hanya produsen tas dan koper, datang hanya pada tahun 1998, ketika perusahaan meluncurkan koleksi pakaian pertama, dan juga membuka sepatu, aksesoris dan departemen perhiasan. Ini sebagian besar disebabkan oleh Marc Jacobs, yang diangkat sebagai direktur artistik LOUIS VUITTON pada tahun 1997. Dialah yang menciptakan koleksi pret-a-porter wanita pertama dari LOUIS VUITTON, sehingga menambah kesegaran dan keseruan pada gaya merek Prancis yang terkenal.
Selain itu, Jacobs sekarang menciptakan lebih banyak dan lebih banyak hal yang unik dan menakjubkan dengan kanvas bermerek MONOGRAM: itu dapat dibuat dari denim, dilubangi, dipernis, diwarnai - dan pelanggan lama menerima transformasi ini dengan keras.
Hari ini, "vuittonomania" dianggap sebagai fenomena di seluruh dunia: jutaan fashionista di seluruh dunia berusaha untuk mendapatkan setidaknya beberapa hal dengan monogram LV. Produk rumah hanya memiliki satu kelemahan - tas tangan LOUIS VUITTON lebih sering dipalsukan daripada yang lainnya. Namun, mendapatkan hal-hal dari rumah mode VUITTON, tidak mungkin untuk menyingkirkan perasaan keterlibatan seseorang dalam gambar yang diciptakan sekali oleh Louis Vuitton. Tidak ada yang bisa dilakukan, LOUIS VUITTON masih "mahal dan keren".
