Ketika toko perhiasan Van Cleef & Arpels pertama dibuka pada bulan Juni 1906 di Place Vendome di pusat kota Paris, hanya sedikit yang bisa meramalkan masa depan yang cerah bagi perusahaan yang tidak dikenal yang akan mengganggu pasar global untuk perhiasan. Butuh sedikit lagi
selama lebih dari seabad, dan Van Cleef & Arpels praktis menjadi trendsetter fashion perhiasan di dunia. Itulah sebabnya orang yang tahu tidak mengabaikan acara yang mengungkapkan esensi rumah perhiasan yang menakjubkan ini.
Untuk pertama kalinya di Dubai, sebagai bagian dari pameran seni Seni Dubai yang diadakan di kompleks Madinat Jumeirah pada bulan Maret tahun ini, Van Cleef & Arpels, rumah perhiasan paling terkenal, mempersembahkan pamerannya sendiri, berjudul The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, presiden dan CEO rumah perhiasan terkenal ini, secara pribadi menyapa para tamu dan memberi mereka kunjungan unik ke dalam sejarah Van Cleef & Arpels. Semua tamu cukup beruntung untuk melewati tujuh aula bertema, di mana lebih dari 160 perhiasan unik dari koleksi kuno dan modern disajikan.
Seratus langkah maju
Perjalanan dimulai dengan Aula Sejarah, di jendela di mana kalung pertama dari koleksi Alhambra 1968 menonjol. Kemudian para tamu masuk ke Aula Alam dan dapat mengagumi dekorasi yang terinspirasi oleh alam itu sendiri - bros dalam bentuk peony, camelia, kupu-kupu, dan burung kolibri. Berikutnya adalah Couture Hall dengan perhiasan Van Cleef & Arpels yang paling luar biasa, yang menggunakan renda, pita, boas, kancing, dan bahkan ritsleting, yang perhiasan perusahaan berubah menjadi kalung. Kemudian para tamu jatuh di karpet merah dari Selebriti Hall ("Selebriti"), dan segera menemukan diri mereka dikelilingi oleh bintang-bintang, atau lebih tepatnya potret lengkap mereka. Semua selebriti yang naik ke karpet merah simbolis dari VCA pernah bersinar dengan perhiasan paling legendaris dari perusahaan: Putri Grace Kelly dengan tiara megah yang dipakainya untuk pernikahan putrinya Princess Caroline pada tahun 1978; Puteri Suraya dengan klip berlian, Jackie Kennedy, Maria Callas, kalung dan cincin mewah Elizabeth Taylor, serta Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes dan banyak lainnya .... Lebih jauh, jalan itu melewati aula Eclectism ("Eclecticism") dengan koleksi perhiasan dan perhiasan yang tidak biasa, terinspirasi oleh budaya eksotis dari negara-negara Timur, Afrika dan Asia.
Anda dapat melihat secara langsung bagaimana para perancang perhiasan Van Cleef & Arpels dapat bekerja di ruang pengaturan Workshop & Mystery, serta bertanya kepada mereka tentang semua rahasia yang sangat dibanggakan perusahaan. Aula terakhir, didekorasi dengan gaya kamar kerja mewah, adalah Aula Balet, di jendela yang memamerkan perhiasan dari koleksi terbaru perhiasan seni tinggi Ballet Precieux. Musik klasik terdengar di sini, dan semua percakapan, untuk beberapa alasan, datang ke "Musim Rusia" Sergey Diaghilev di Paris, master balet Rusia dan beberapa hubungan yang tidak diketahui antara seni tari dan seni menciptakan perhiasan ...
Tentang krisis dan cinta
Stanislas de Kersiz, presiden dan CEO Van Cleef & Arpels, sebentar memandang dari tur dan dengan ramah setuju untuk menjawab pertanyaan saya.
Tn. De Kersiz, sudah berapa lama Anda memimpin VCA?
Empat tahun. Saya datang ke sini dari Cartier, di mana saya adalah presiden pertama dari kantor perwakilan perusahaan Perancis, dan kemudian - Amerika Utara. Van Cleef & Arpels adalah "batu keberuntungan" bagi saya. Kami ingin semua produk kami membawa keberuntungan bagi orang-orang.
Apa yang Anda lakukan pertama kali ketika Anda menjadi presiden VCA?
Peningkatan penekanan pada kreativitas. Sebagai contoh, untuk seratus tahun DPR pada tahun 2006, kami menyiapkan tiga koleksi perhiasan sekaligus - itu banyak. Kami mencoba untuk lebih inventif, untuk mewujudkan segalanya, bahkan tampak gila, fantasi.
Apa yang terjadi di perusahaan sekarang, terutama sehubungan dengan krisis?
Ini bukan krisis pertama, namun saya berharap yang terakhir. Dalam masa-masa sulit, manusia menjadi yang terpenting. Tidak masalah di mana kita tinggal - di selatan, utara, timur atau barat, seseorang selalu kehilangan sesuatu ketika krisis atau perang datang. Pada saat seperti itu, orang membutuhkan suar yang akan mengarahkan mereka ke arah yang benar. Kami adalah mercusuar. Orang masih membutuhkan perawatan. Dan justru dalam situasi yang sulit orang mencoba memberi tahu orang yang mereka cintai: "Aku mencintaimu, aku menghargaimu, aku membutuhkanmu, kau adalah temanku." Orang menginginkan yang terbaik. Mungkin tidak semua orang bisa membuat hadiah yang sangat mahal, tetapi hadiah untuk orang yang dicintai ini akan diingat seumur hidup.
Perhiasan dan jam tangan mewah dari Van Cleef & Arpels bisa menjadi hadiah bagi jiwa. Dan krisis ... Di sini Anda dapat melihat produk dari tahun yang berbeda - dari tahun 1900-an, 1920-an hingga saat ini. Koleksi terbaik diciptakan selama periode krisis. Misalnya, pada tahun 1929 - selama masa Depresi Hebat di AS, kami menemukan pengikat batu yang tak terlihat dalam perhiasan pengaturan Misteri. Krisis besar lainnya meletus pada tahun 1939 - itu adalah Perang Dunia II. Tahun itu, kami membuka butik pertama kami di New York. Jika Anda memikirkannya, ini bukan waktu yang sangat baik untuk penemuan seperti itu, tetapi setelah satu tahun menjadi jelas bahwa keputusan itu benar. Bahkan selama kengerian perang, orang harus menunjukkan perasaan mereka satu sama lain, memberikan hadiah dan mengakui cinta mereka. Dan setelah perang, orang-orang datang ke butik kami.
Tahun ini, ketika semua orang sudah membicarakan krisis, kami membuka butik kedua kami di Dubai - di The Dubai Mall. Terlebih lagi, pada tahun 2009 kami membuka butik-butik kami di Bahrain, Jeddah, Riyadh, Kuwait, Abu Dhabi. Karena itu, kami kembali berkata kepada semua orang - kami percaya pada masa depan, kami percaya pada cinta. Dan wilayah Timur Tengah saat ini adalah bagian dunia yang paling cepat berkembang, lanskap masa depan sedang dibuat di sini. Dan kami juga percaya akan hal ini, jadi kami ada di sini.
Apa selera pembeli oriental terkait perhiasan?
Orang-orang di Timur Tengah memiliki tuntutan kualitas yang sangat tinggi. Mereka memilih produk terbaik, dengan desain terbaik dan batu terbaik. Oleh karena itu, mereka datang ke Van Cleef & Arpels, di mana mereka akan ditawari ini - perhiasan, dan jam tangan kreatif.
Apa pendapat Anda tentang pembeli Rusia? Diketahui bahwa Van Cleef & Arpels di Rusia memiliki beberapa butik ...
Saat ini, orang bepergian semakin banyak. Hari ini mereka berada di Moskow, dan besok - di Monako, London, St Tropez ... Kami ingin mereka memiliki kesempatan untuk menikmati eksklusivitas di mana mereka tinggal. Karena itu, kami melakukan perjalanan di belakang pelanggan kami. Hari ini kami memiliki dua butik di Moskow, satu di Yekaterinburg, serta di toko-toko di Almaty dan Kiev. Pelanggan dari Rusia dan CIS menyukai perhiasan kami, dan kami siap untuk menyenangkan mereka tanpa henti.
Apa rencana Anda untuk masa depan Van Cleef & Arpels?
Terus berevolusi. Di musim panas, kami membuka butik di Milan, karena banyak pelanggan kami sering pergi ke sana. Pada akhir tahun akan membuka butik di San Francisco. Dan ini adalah tantangan kita terhadap krisis. Lagi pula, berapa tahun kita akan hidup? Seratus? Dua ratus? Tidak. Karena itu, setiap tahun penting, masing-masing berharga. Dan hari ini saatnya telah tiba ketika perlu untuk memberi tahu orang lain - kami mencintaimu. Dan kemudian krisis akan surut, dan Anda harus siap untuk ini.
Apakah sulit menemukan bakat baru untuk Rumah Van Cleef & Arpels dengan sejarah dan reputasi seperti itu?
Saya pikir itu tidak mudah. Tetapi bagi semua orang yang bekerja di VCA hari ini, kreativitas ada dalam darah. Kami di sini untuk membuat dunia kita menjadi tempat yang lebih baik. Bahkan singkatan dari nama House dapat dibaca sebagai VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Kami berkolaborasi dengan desainer dan seniman terbaik, dan alam dan busana tinggi tetap menjadi sumber inspirasi kami dan mereka. Kami memiliki desain yang sangat dikenal dan kami masih memilih batu terbaik. Jika kita membuat mawar, maka itu seharusnya hampir seperti mawar. Kami memilih batu yang paling ekspresif baginya untuk menyampaikan semua keanggunan bunga. Dan kami mencoba menciptakan produk unik yang akan bertahan hidup kami.
Sudahkah Anda mencoba membuat perhiasan sendiri? Apakah Anda memiliki bakat untuk perhiasan?
Bakat saya adalah saya suka kecantikan. Penulis terkenal Anda, Fedor Dostoevsky berkata, "Kecantikan akan menyelamatkan dunia." Saya setuju dengannya. Bakat saya juga dalam mengumpulkan tim yang layak yang akan menciptakan keindahan ini dan terus membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.
Siapa pesaing utama Anda?
Pesaing? Kami bekerja dengan produk yang unik, dan berbicara tentang pesaing seperti membandingkan siapa yang menggambar yang terbaik: Van Gogh atau Rafael. Semuanya sangat individual, jadi saya akan menjawab Anda bahwa Van Cleef & Arpels tidak memiliki pesaing.
Apa yang bisa kita harapkan dari Van Cleef & Arpels di masa depan?
Emosi, kejutan, perhiasan baru dan saya berharap lebih banyak keberuntungan.
Terima kasih untuk percakapannya. Semua yang terbaik untukmu.
Dalam sejarah perhiasan dunia, Van Cleef & Arpels dikaitkan, pertama-tama, dengan pengenalan pada tahun 1929 tentang metode baru memperbaiki batu mulia, yang disebut Serti Mysterieux (pengaturan Misteri) dan dipatenkan pada tahun 1933. Metode ini mirip seni mosaik. Hanya di gelang dan bros yang dibuat menggunakan teknik Serti Mysterieux, alasnya adalah jala benang emas yang terletak di bagian belakang perhiasan. Berlian, rubi, atau safir yang dilapisi dan dipasang satu sama lain dimasukkan ke dalam selnya (zamrud, biasanya, tidak digunakan karena kerapuhannya relatif). Kemudian jala ini disatukan dan batu-batu dipasang pada posisi yang diinginkan.
