Hasil studi Country Brand Index, yang dilakukan oleh perusahaan konsultan FutureBrand bersama dengan pakar pariwisata Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, dirancang untuk memberi peringkat negara-negara di dunia sesuai dengan popularitas masing-masing negara sebagai merek. Secara total, 102 negara dievaluasi setiap tahun. Meskipun Uni Emirat Arab tidak menempati posisi tinggi dalam peringkat ini, mereka diakui sebagai salah satu daerah yang paling menjanjikan dari pariwisata internasional. Menurut kelompok ahli, UEA memiliki setiap kesempatan dalam lima tahun ke depan untuk menjadi salah satu dari tiga pusat wisata paling populer, bersama dengan China dan Vietnam. Bidang pakar menjanjikan lainnya yang diakui adalah Kroasia, Afrika Selatan, dan India.
Tahun ini, yang mengejutkan banyak orang, perubahan serius terjadi pada tiga peringkat pertama: Amerika Serikat pindah dari posisi pertama pemimpin tiga tahun terakhir - Australia, yang pergi ke tempat ketiga, kehilangan perak ke Kanada. Tahun ini, para ahli menjelaskan lompatan tajam dalam pentingnya Amerika Serikat sebagai merek tahun ini dengan tidak lebih dari "efek Obama". Lima teratas juga termasuk Selandia Baru dan Prancis. Italia berada di urutan keenam, diikuti oleh Jepang dan Inggris. Jerman menempati posisi kesembilan, dan Spanyol menutup sepuluh merek global "panas" tahun ini.
