Sassoon Sirmakes, kepala perusahaan arloji 24 tahun, tertarik pada bisnis ayahnya sejak kecil, dan pada usia 17, setelah lulus dari sekolah, ia menghadapi dilema: untuk melanjutkan studinya atau melanjutkan bisnisnya sebagai seorang ayah. Setelah bekerja dengan ayahnya, Sassoon pada musim semi 2004, bekerja sama dengan desainer arloji terkenal Antonio Terranova, yang pada suatu waktu bekerja pada koleksi arloji Cartier, Piaget, TAG-Heuer.
Setelah tertarik pada rencana bisnisnya, Sassoon mendirikan pabrik arloji CVSTOS sendiri. Markas besar dan bengkel perusahaan awalnya terletak di tanah air bersejarah pembuatan jam Swiss - di kota La Chaux-de-Fonds, kanton Neuchatel.
Kami memutuskan untuk berbicara dengan Sassoon Sirmakes sendiri untuk mempelajari lebih lanjut tentang jam tangan Cvstos dan rencana perusahaan untuk masa mendatang.
Sassoon, merek jam tangan CVSTOS masih sangat muda dibandingkan dengan merek jam tangan Swiss lainnya. Mengapa Anda ingin membuat jam tangan sendiri di tahun 2004?
Kisah yang luar biasa tentang penampilan merek Cvstos berasal dari keinginan dua mitra yang berbakat dan saling melengkapi, terinspirasi oleh visi masa depan baru dan didorong oleh tujuan menciptakan jam tangan yang unik. Berkat pengalaman saya di Franck Muller dan bertemu dengan Antonio Terranova, saya memutuskan bahwa saya ingin membuat jam tangan olahraga mewah di sektor "teknologi tinggi" untuk mengisi kembali penawaran di pasar arloji, di mana tidak ada banyak jam tangan yang serupa.
Apa reaksi industri arloji Swiss terhadap munculnya pendatang baru? Sambutan hangat? Keingintahuan? Kecemburuan?
Saya akan mengatakan bahwa reaksi pertama dari industri arloji Swiss adalah rasa ingin tahu. Jam tangan macam apa yang dapat ditawarkan oleh CEO muda (yang termuda saat itu)? Tetapi setelah rilis koleksi pertama, para pakar industri memberikan sambutan hangat yang tak terduga ke merek baru. Desain olahraga, bahan-bahan baru, dan kualitas tinggi dari setiap detail jam tangan dengan cepat mendapatkan pengakuan dan mendapatkan respek dari “penguasa” industri ini.
Apa yang membuat jam tangan CVSTOS sangat berbeda?
Menggambarkan konsep holistik yang kuat, gaya Cvstos mencerminkan pendekatan desain modern yang berbicara untuk dirinya sendiri, menjaga keseimbangan sempurna antara pembuatan jam tradisional dan teknologi inovatif mutakhir.
Apa yang Anda dan mitra Anda wakili Antonio Terranova di Basel 2010?
Arloji konsep CTR-S. Konsep "S" didasarkan pada kombinasi antara pengetahuan yang tak tertandingi dan desain olahraga yang menentukan, yang memungkinkan untuk mengaitkan konsep ini dengan andal dengan pembuatan jam yang tinggi. Untuk pertama kalinya, konsep ini diimplementasikan dengan ide menjadikan kompleksitas fungsi utama dan mengurangi fungsi dasar membaca dan menampilkan waktu menjadi rencana kedua yang kurang signifikan. Dengan demikian, kami telah berhasil menghasilkan kronograf nyata, bukan arloji dengan kronograf.
Di jantung kehidupan Anda, filosofi adalah keinginan untuk "selalu selangkah lebih maju dari waktu." Apa yang sedang Anda kerjakan sekarang untuk bisa maju?
Arloji dari koleksi CTR-S, yang memiliki empat paten, adalah ilustrasi yang bagus dari pernyataan ini. Mereka membuktikan kebutuhan konstan untuk meningkatkan merek, untuk menerapkan inovasi terbaru, karena Cvstos tidak akan mengikuti tren di dunia. Konsep jam tangan tingkat ini jauh lebih mudah dikenali di dunia desain jam tangan, di mana persaingan terus berkembang. Selain konsep "S", portofolio merek mencakup 4 garis arloji: Tantangan, Tantangan-R, Komplikasi, dan Re-Belle.
Bagaimana Anda menggambarkan pembeli arloji CVSTOS?
Yang pertama dan paling penting bukanlah peniru. Ini adalah orang yang mencintai jam tangan yang baik dan tahu banyak tentang teknologi "avant-garde". Jam tangan Cvstos dirancang untuk kaum muda berusia 20 hingga 80 tahun .... Petualang dan penggemar jam tangan yang tidak biasa pasti akan tertarik dengan model High Fidelity Chrono, di mana mekanisme yang benar-benar unik dipasang. Jam tangan Cvstos kelas atas menunjukkan daya tahan teknologi tinggi dan drama mitos.
Pasar mana yang ditargetkan untuk kreasi Anda?
Eropa dan Asia telah menjadi pasar utama sejak 2004, tetapi Timur Tengah juga tampaknya merupakan pasar yang sangat menarik, dan kita tidak dapat mengabaikan fakta ini.
Di mana saya dapat membeli jam tangan CVSTOS di UEA atau negara tetangga?
Jam tangan Cvstos telah ada di negara-negara Teluk sejak awal mereka. Hari ini mereka dapat dibeli di butik multi-merek agen kami di negara dan kota-kota seperti: Bahrain, Qatar, Abu Dhabi, Dubai dan Arab Saudi.
Apa pendapat Anda tentang pasar Timur Tengah?
Ada permintaan tinggi untuk perhiasan di pasar ini, karena merupakan bagian dari budaya lokal. Negara-negara Teluk adalah yang ketiga di dunia dalam hal penjualan berlian dan menempati posisi kelima di antara pasar terkemuka untuk jam tangan mewah. Yang paling penting bagi produsen jam tangan mewah yang kompleks adalah negara-negara seperti UEA, Arab Saudi dan Kuwait. Pembeli barang-barang mewah di Timur Tengah biasanya adalah orang-orang yang sangat kaya yang sering bepergian, mengikuti tren yang paling modis dan sangat menuntut dalam hal kualitas dan tingkat layanan. Pembeli ini juga memiliki pandangan mereka sendiri tentang kemewahan: mereka sangat sensitif terhadap merek dan produk yang sangat estetis. Pandangan dan nilai yang serupa yang memiliki tempat di pasar Timur Tengah penting bagi kami. Oleh karena itu, kami percaya bahwa pasar ini menjanjikan masa depan yang cerah bagi kami, karena menunjukkan potensi untuk promosi merek dan pertumbuhan penjualan dan, akibatnya, keuntungan.
Apa rencana masa depan Anda untuk kreativitas dan untuk promosi merek lebih lanjut?
Kembali ke dasar-dasar pembuatan jam tangan, visi dan pengembangan adalah tiga alasan utama yang membuat saya berpikir untuk memindahkan markas merek ke area paling bergengsi di Jenewa. Pilihan tempat tentu tidak acak. Dan jika gaya jam tangan Cvstos didasarkan pada desain modern dan teknologi inovatif, merek itu sendiri masih tertarik untuk mempertahankan tradisi besar pembuatan jam tangan Swiss, yang dimulai dengan "cabinotiers" (pengrajin yang membuat dan menjual karya mereka di bagian kota ini).
Ruang penerimaan sudah beroperasi di lantai dasar gedung kantor pusat yang baru, ada ruang tamu dan area penjualan, sedangkan bengkel dan kantor administrasi terletak di lantai dua. Ini berkaitan dengan promosi merek, atau, lebih tepatnya, ketika bergerak.
Merek kami, yang disebut Cvstos, yang berarti "pembela" dalam bahasa Latin, sudah dapat bangga dengan beberapa pencapaiannya, menggabungkan tradisi pembuatan jam tangan Swiss dan keahlian, teknologi terkini dan filosofi asli berdasarkan nilai-nilai utama: efisiensi, akurasi , keanggunan dan prestise. Dan jika kita berbicara tentang rencana kreatif, maka itu sederhana - buat, buat, buat.
Semoga kami beruntung. Terima kasih untuk percakapannya.
